Cesta de compras dos brasileiros está mais enxuta, favorecendo o varejo de proximidade

A cesta de compra dos brasileiros no mercado está mais enxuta, tomando lugar da famosa ?compra do mês?. Isto é o que identificou um relatório da Tail by TOTVS. Por meio da Tail Shoppers, ferramenta de inteligência de dados que mapeia e analisa mais de cinco bilhões de transações mensais no varejo, a empresa analisou mais de 206 milhões de cestas de compras em mercados de todos os portes e regiões do Brasil. Ao todo, foram considerados os hábitos de mais de 7,5 milhões de pessoas em 3,2 mil estabelecimentos, somando 1,6 bilhões de itens adquiridos no período.

A pesquisa mostra que a intenção de compra dos brasileiros vem se moldando e priorizando cada vez mais cestas menores. No primeiro trimestre deste ano, quase metade das transações foram as chamadas compras de emergência (até 4 itens), que totalizaram 48,9% - crescimento de 1.8 p.p em relação a 2022, consolidando esse comportamento de compra como o mais frequente. Na sequência, estão as compras de conveniência (de 5 a 11 itens) com 30%, de reposição (12 a 25 itens) com 15,2% e de abastecimento (acima de 25 itens) com 5,9%.

?Além do comportamento do consumidor, a partir do levantamento podemos traçar também tendências. Com o aumento das compras de emergência e por conveniência, uma das tendências, por exemplo, é o crescimento do varejo de proximidade, ou seja, estabelecimentos que oferecem algum benefício ao cliente, normalmente pela localização mais próxima. Outro ponto é o público-alvo, ou seja, as necessidades de pessoas de 18 a 30 anos são diferentes do público de 36 a 45 anos, portanto, a exposição dos produtos deve ser outra. Isso tudo mostra como os dados são cada vez mais valiosos para suportar as estratégias de negócios e incrementar a atuação dos varejistas nos pontos de venda?, ressalta Cristiano Nobrega, CEO e cofundador da Tail by TOTVS.

Um dos destaques apontados pelo levantamento é a ascensão das compras das classes D, que chegou a 14,7% das compras (variação percentual de 12,7% no comparativo ano a ano), e C, que com 51,2% já representa mais da metade de todas as cestas. Outro insight da pesquisa são as mulheres como principais responsáveis pelas compras, representando 53,6% do total, uma variação positiva de 1.9 pontos percentuais no comparativo ano a ano.

O relatório também identificou que os compradores estão mais jovens. Os mais ativos seguem na faixa dos 31 aos 50 anos (47,8%), porém a maior crescente no comparativo entre os anos é entre os consumidores de 18 a 30 anos, com um aumento de 16,1% para 17,8% do total. Já o público acima de 50 anos caiu de 36% para 34,3%.

Mas mesmo em meio a este cenário de mudanças, o valor do ticket médio dos brasileiros em mercados teve pouca variação, com aumento de 1,49% no 1º trimestre de 2023 (R$ 108,49), em comparação ao mesmo período do ano passado (R$ 106,42).

Sobre a composição das cestas, no comparativo anual, as categorias dos produtos de maior destaque permaneceram as mesmas. Lideram as compras hortaliças (5,8%), refrigerantes (5,3%), pães (4,4%), produtos de limpeza (3,7%) e frutas (3,6%).