Por Redação
15 de outubro de 2024Consumidores buscam opções mais saudáveis na categoria de energéticos
Em expansão, o desafio das marcas é tornar a bebida melhor para que só fiquem efeitos positivos
O mercado de bebidas energéticas no Brasil tem experimentado um crescimento exponencial nos últimos anos. Diversos fatores contribuem para esse cenário positivo. A classe média brasileira em expansão, com maior poder aquisitivo, tem impulsionado a demanda por produtos considerados premium e com maior valor agregado. Além disso, a crescente preocupação com a saúde e o bem-estar, paradoxalmente, tem levado muitos consumidores a buscar bebidas energéticas como forma de complementar a energia obtida através da alimentação. A prática regular de atividades físicas e o estilo de vida agitado da população das cidades também são fatores que impulsionam o consumo dessas bebidas.
No Brasil esta categoria é bastante competitiva. As empresas têm investido em inovação de produtos, buscando atender aos diferentes perfis de consumidores e às novas tendências do mercado. A oferta de sabores variados, embalagens atrativas e a presença em diversos canais de distribuição são algumas das estratégias utilizadas pelas marcas para conquistar novos consumidores.
Apesar do crescimento acelerado, o mercado de energéticos enfrenta alguns desafios. A principal preocupação é em relação aos possíveis efeitos colaterais do consumo excessivo dessas bebidas, como a taquicardia, a insônia e a ansiedade.
José Luiz Franzotti, presidente da Poty Cia. de Bebidas, explica que há uma tendência crescente no mercado de bebidas energéticas em direção a opções mais saudáveis, mudança impulsionada por consumidores cada vez mais conscientes sobre saúde e bem-estar. “Há um aumento na demanda por bebidas energéticas que utilizam ingredientes naturais, como extratos de plantas, ervas e frutas, em vez de aditivos artificiais. As bebidas energéticas à base de café ou chá também estão ganhando popularidade, aproveitando os benefícios naturais da cafeína e antioxidantes presentes nessas bebidas”, comenta.
Franzotti explica que os consumidores estão buscando ainda opções com menos ou sem açúcar, e também aquelas que incorporam vitaminas, minerais e aminoácidos como suporte ao sistema imunológico ou melhora da função cognitiva.
A Poty Cia. de Bebidas produz o energético PUSH. Em 2024, a marca fez um rebranding estratégico do produto. Este processo incluiu a introdução de novas embalagens, formulações inovadoras, ingredientes diferenciados e novos sabores.
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