Tenda Atacado anuncia Rafael Vasquez, ex-Carrefour, como novo CEO

O Tenda Atacado, rede paulista acaba de levar para a cadeira de CEO, o executivo José Rafael Vasquez, que assume o comando de uma operação que faturou mais de R$ 8 bilhões em 2025, reúne 45 lojas em 39 cidades do estado de São Paulo e emprega mais de 8 mil pessoas.

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“Assumir essa cadeira significa uma evolução importante na minha carreira”, diz Vasquez. Para ele, o Tenda combina atributos pouco comuns no varejo brasileiro: uma marca forte, um negócio sólido, um setor resiliente e uma cultura construída ao longo de mais de duas décadas.

Formado em Administração de Empresas, com formação executiva pela London Business School e certificação de conselheiro pelo IBGC, Vasquez acumula mais de 30 anos em varejo e bens de consumo na América Latina. A trajetória passa por Walmart, Cencosud, Carrefour, GPA e Farmácias Pague Menos. Foi CEO do Carrefour Varejo e do Sam’s Club Brasil, COO e vice-presidente executivo das Farmácias Pague Menos/Extrafarma e, mais recentemente, vice-presidente Comercial, Marketing e Digital do GPA. Pelo caminho, construiu reputação como executivo de transformação de negócios, expansão operacional e cultura de alta performance.

A primeira decisão de Vasquez é quase contraintuitiva para um setor acostumado a medir sucesso pelo número de inaugurações. Antes de pensar em novas lojas, ele quer mergulhar na operação, nas equipes e nas oportunidades que já existem dentro de casa. “Mais do que abrir novas lojas, seguimos investindo na evolução da operação”, afirma.

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A aposta passa por dois pilares. O primeiro é digital: o aplicativo, o Cartão Tenda e o programa Descontou formam um ecossistema desenhado para entender o comportamento de compra e transformar dados em decisão. O segundo é a marca própria. A Select reúne mais de 400 produtos em 100 categorias, cresceu 16% no último ano e deve avançar 13% em 2026.