Heinz investe R$ 85 milhões para dobrar o faturamento

A estratégia da companhia é investir em campanhas publicitárias e visibilidade nos pontos de venda em 2027

A Heinz anunciou um investimento de R$ 85 milhões em publicidade e ações nos pontos de venda, como parte de uma estratégia para ampliar a presença da marca nos supermercados e fortalecer sua atuação na categoria de maioneses.

Do montante anunciado, R$ 35 milhões serão destinados a campanhas publicitárias entre o último trimestre de 2026 e o primeiro trimestre de 2027. Outros R$ 50 milhões serão aplicados em iniciativas de visibilidade nos pontos de venda ao longo de 2027.

Segundo a Kraft Heinz, aproximadamente 20% do volume da categoria está associado a ocasiões de consumo em que o produto é utilizado como acompanhamento, segmento no qual as embalagens em bisnaga têm papel de destaque. Nesse mercado, a Heinz, considerando também a marca Hemmer, detém 51,1% de participação.

A estratégia tem como objetivo ampliar a exposição dos produtos Heinz nas gôndolas, especialmente nos formatos em que a companhia identifica oportunidades de crescimento. A iniciativa também busca fortalecer a conexão com os consumidores e estimular novas ocasiões de consumo.

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Entre as apostas da empresa está a Maionese Culinária Heinz, produto cujo desenvolvimento levou dois anos e envolveu pesquisas com consumidores, testes em restaurantes e avaliações realizadas por chefs de cozinha.

Fonte: Exame

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