APAS SHOW 2026: Pavilhão Vermelho destacará inovação, conveniência e tendências de consumo

O Pavilhão Vermelho deve concentrar algumas das principais movimentações da indústria para o varejo alimentar neste ano. Com foco em inovação, experiência de marca, saudabilidade e fortalecimento das categorias no ponto de venda, empresas de diferentes segmentos chegam ao evento com lançamentos, rebrandings, ativações interativas e estratégias voltadas à geração de negócios com o canal supermercadista.

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Entre as empresas confirmadas está a Santa Helena, que prepara um estande de mais de 100 m² dedicado às marcas Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo e Santa Helena. A companhia aposta em experiências sensoriais, degustações e ativações para apresentar novidades que transitam entre indulgência, saudabilidade e novas ocasiões de consumo.

Os supermercadistas e demais visitantes poderão conhecer lançamentos como a collab entre Paçoquita e Fini, inspirada nas Minhocas Azedinhas sabor maçã verde, além da Paçoquita Speculoos, da versão com açúcar mascavo e da edição Maçã do Amor, voltada ao período junino. A empresa também reforçará a categoria de pastas e produtos funcionais com a linha Paçoquita Power e a Pasta de Amendoim Integral Santa Helena.

Para Sabrina Torquato, head de Marketing da empresa, a participação no evento vai além da apresentação de produtos. “Investimos bastante para entender as mudanças no comportamento do consumidor e acreditamos muito na força da inovação contínua como motor de crescimento da categoria. Estruturamos nossa presença não só para apresentar lançamentos pontuais, mas um portfólio completo, capaz de gerar novas oportunidades para o varejo ao longo de todo o ano”, afirma.

Ativação e proximidade

A experiência também será um dos pilares da participação da Tramontina, que aproveitará a edição de 2026 para celebrar os 115 anos da companhia e a 10ª edição do Festival de Frigideiras. A marca prepara um estande temático inspirado no conceito “a frigideira certa faz toda a diferença”, com uma instalação cenográfica formada por frigideiras suspensas no teto e uma Cozinha Show com demonstrações ao vivo.

De acordo com Cesar Vieceli, diretor corporativo da empresa, a proposta é reforçar a conexão com o varejo alimentar por meio de experiências que traduzam resultado no ponto de venda. “A APAS Show se consolidou para nós como um dos principais momentos de conexão com o canal autosserviço no varejo alimentar. Trazemos uma proposta que vai além de só expor os produtos, mas busca apoiar o varejo com estratégia, integrando as frentes de Vendas, Trade e Marketing para desenvolver iniciativas que realmente impactem o ponto de venda”, diz

Outro destaque do Pavilhão Vermelho será a participação da Olé Alimentos, que apresentará a evolução do rebranding de mais de 90 SKUs do portfólio. O movimento, iniciado pela linha Olé MasterChef, já alcança categorias como frutas em calda e geleias, com foco em modernização visual, organização das categorias e fortalecimento da marca nas gôndolas.A empresa também reforçará sua parceria com a Endemol Shine Brasil por meio da linha premium Olé MasterChef, voltada ao segmento gastronômico. Entre os destaques estarão tomates pelados, passatas e molhos premium com selo MasterChef Brasil e ações ligadas ao chef Erick Jacquin, embaixador da linha.

Para Renata Auricchio, diretora executiva da empresa, o momento simboliza uma nova etapa da marca. “O rebranding representa um passo importante na evolução da Olé Alimentos. Estamos marcando uma nova etapa na trajetória de 56 anos da marca. A mudança simboliza evolução, modernidade e compromisso contínuo com qualidade, sabor e inovação em alimentos”, disse.

Saudabilidade e novos hábitos de consumo

No segmento de bebidas e foodservice, a Acquamix e a Dilute Premium levarão à feira um novo posicionamento institucional, além do rebranding da marca Dilute. Entre as novidades estão um novo SKU de xarope voltado ao foodservice, uma collab infantil com uma marca brasileira de histórias e a entrada da Acquamix na categoria de bebidas funcionais.

Gustavo Moura Leite, gerente de Marketing e Inovação da empresa, explica que a participação no evento será estratégica para validar os novos movimentos da marca junto ao varejo. “A expectativa é fortalecer o relacionamento com clientes, parceiros e potenciais compradores, além de apresentar ao mercado o novo posicionamento da marca e as inovações do portfólio. O evento também será fundamental para captar feedbacks qualificados antes do lançamento oficial dos produtos no segundo semestre”, pontua

A busca por produtos ligados à nutrição esportiva e ao consumo saudável também aparece entre as apostas da Fitoway, que apresentará a linha Delicious, com snacks proteicos, além de novidades da linha Beef Protein e do pré-treino Diabo Verde Diploko Boom em versão stick sabor salada de fruta. Segundo Ana Consorte, coordenadora de marketing da empresa, o foco está na expansão da presença da marca dentro do varejo alimentar. “A maior expectativa é ampliar a abertura de canais em redes atacadistas e fortalecer nossa atuação dentro do varejo”, declara.

Na mesma linha de saudabilidade, a Bálsamo Alimentos levará ao evento uma paçoca proteica desenvolvida a partir da evolução dos hábitos de consumo dos brasileiros. Além do lançamento, a empresa apresentará sua linha tradicional de produtos e ações de relacionamento com os visitantes, incluindo a presença da mascote Rockita no estande.

Para Bruna Amélia Ferracioli Balsamo, diretora comercial da companhia, a feira representa uma vitrine estratégica para fortalecer o posicionamento da marca. “Nosso foco está em destacar os lançamentos e estreitar ainda mais o relacionamento com clientes e potenciais parceiros. A APAS Show é fundamental para impulsionar o crescimento sustentável da empresa e acompanhar as transformações do varejo alimentar”, disse.

As tendências de alimentação funcional e consumo consciente também estarão presentes no espaço da Natural Life. A empresa apresentará novidades como especiarias da linha Amarelinhas, produtos zero açúcar, temperos para Air Fryer, vinagre de maçã orgânico e o farelo de aveia proteico da linha Natural Life Proteín. Para Wagner Zacharias, diretor comercial da marca, a feira segue sendo um dos principais encontros do setor. “É o evento mais esperado do ano no varejo alimentar. Recebemos clientes e visitantes do mundo todo e participar de todas as edições desde 2000 é motivo de grande alegria para nós”, ressalta.

Soluções para o PDV e transformação do consumo

O segmento lácteo terá como um dos destaques a Tirolez, que participa do Festival APAS Show há cerca de 27 anos. A companhia levará um estande focado nas diferentes ocasiões de consumo do queijo e nas soluções para transformação dentro do varejo.

Entre os lançamentos estarão a linha PRO+, o Requeijão Cremoso PRO+ com maior teor proteico, além do Creme de Leite Fresco em embalagem de 250 g e do Requeijão Zero Lactose em versão familiar. Outro destaque será a edição colecionável de São João do Queijo Reino, criada em parceria com a artista pernambucana Paula de Aguiar.

Juliana Abreu, head de Trade Marketing da empresa, diz que a intenção é mostrar como a marca pode apoiar o varejo diante das mudanças no comportamento do shopper. “Queremos apresentar soluções pensadas para diferentes perfis de consumidor, ocasiões de consumo e necessidades na hora da verdade no PDV”, afirma.

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Já a Softys Brasil fará sua estreia no evento como grupo unificado. Pela primeira vez, as três unidades de negócio da companhia estarão reunidas em um único espaço colaborativo no Pavilhão Vermelho, apresentando um portfólio integrado de soluções em higiene e cuidado pessoal. Como diz Yuana Passos, gestor de Trade Operações e Eventos da empresa, a proposta é mostrar ao varejo como a integração entre categorias pode gerar ganhos de eficiência e rentabilidade. “Queremos conectar nossas marcas e categorias de forma estratégica, provando ser o parceiro ideal para o desenvolvimento do setor”, finaliza.