Campanha Marcas Campeãs 2026 celebra parceria entre indústria e varejo

A cerimônia de premiação da Marcas Campeãs 2026, realizada ontem (20/05), marcou um dos momentos de destaque do terceiro dia do Festival APAS SHOW 2026. Promovida pela Associação Paulista de Supermercados (APAS), a iniciativa encerrou sua 11ª edição consolidada como uma das principais plataformas de ativação do varejo alimentar no País, reunindo supermercados e indústrias em torno de ações integradas no ponto de venda, estímulo ao consumo e fortalecimento da relação com os shoppers.

Ao longo da campanha, realizada entre 28 de janeiro e 5 de abril de 2026, consumidores acumularam pontos por meio da compra de produtos participantes em supermercados inscritos e do cadastro dos cupons fiscais na plataforma da promoção.

A edição deste ano alcançou mais de 600 mil consumidores cadastrados e ultrapassou 2 milhões de participações, além de distribuir mais de 4,5 mil prêmios. Os resultados também refletiram no ambiente digital, com mais de 5,1 milhões de visualizações de conteúdos, alcance superior a 2,3 milhões de contas e uma base superior a 157 mil seguidores.

Durante a premiação, indústrias e redes supermercadistas participantes receberam troféus em reconhecimento ao desempenho e à execução da campanha nas lojas. O evento contou com discursos de representantes da diretoria da APAS, como Fabiano Benedetti, Diretor de Marketing, Vendas, Novos Negócios e CRM; Eduardo Ariel Grunewald, diretor de Serviços aos Supermercados e Relações Institucionais; Carlos Correa, xdiretor geral; e Erlon Ortega, presidente, além da apresentação dos principais resultados da edição em vídeo institucional exibido aos convidados.

Entre os associados premiados na edição Marcas Campeãs 2026, na categoria Clientes Cadastrados, estiveram Tauste, da regional Marília, representada por Vanessa de Araújo Kassada; Nagumo, da regional Guarulhos; Supermercado Shibata, do Vale do Paraíba, representada por Tamires Alves Lemes; Coop, da regional ABC, representada por Vanessa Ruiz; Confiança Supermercados, da regional Bauru, representada por Eduardo Amaral; Covabra Supermercados, da regional Campinas, representada por Renata Martins Monteiro Scursoni; Comercial Esperança, da regional Guarulhos, representada por Patrícia Gloriano Sandanelli; e Violeta Supermercados, da regional Osasco, representada por José Eduardo Carvalho.

Na categoria Clientes Cadastrados em Loja, os reconhecimentos foram para Mercadinho Piratininga, da regional Vale do Paraíba, representada por Vinicius Chuluck; Cocipa, da regional Presidente Prudente, representada por Marcio Eduardo Cavalaro; Chama Supermercados, da regional Leste, representada por Fabio Hiroyuki Iwamoto; Santo Supermercado, da regional Sorocaba, representada por Rafael Muniz de Castro; e Supermercado São José, da regional Ribeirão Preto, representada por Airton Cesar Colombo.

Já na categoria Destaque em Premiações, foram reconhecidos Jaú Serve, da regional Bauru, representada por Rafael de Oliveira Gonçalves; e Rede São Roque, da regional Sorocaba, representada por Alex de Oliveira Leite.

A campanha contou com a participação de empresas como Nestlé, Coca-Cola, Danone, Seara, Yoki, Panco, Supermercado Shibata e Rede Fonte Nova. Entre os destaques apontados pelos participantes estiveram o aumento da visibilidade das marcas no ponto de venda, incremento no sell-out, melhoria do ticket médio e fortalecimento do relacionamento entre indústria e varejo.

Para realizar a campanha foi feita uma grande operação que contou com mais de 454 mil verificações em loja e mais de 260 mil registros fotográficos, reforçando o monitoramento contínuo das ativações e a padronização da execução nas redes participantes. O acompanhamento estruturado foi apontado por varejistas e indústrias como um dos principais diferenciais da iniciativa, permitindo maior controle operacional e previsibilidade de resultados.

A cerimônia também premiou consumidores contemplados nos sorteios da campanha. Entre os ganhadores anunciados estiveram Thiago Luiz, vencedor do principal prêmio da promoção, uma casa; Anderson Pereira, contemplado com um automóvel; Willian Aparecido de Oliveira, vencedor do videogame; Silvio Xavier, premiado com R$ 500; Rosana Caroline, contemplada com R$ 200; e Thatiane Caroline, vencedora do prêmio de R$ 100. O roteiro do evento também previa a entrega de uma Smart TV e de um smartphone, embora os nomes dos respectivos vencedores não tenham sido informados nos documentos disponibilizados.

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O encerramento reuniu executivos, representantes das indústrias e supermercadistas em um momento de celebração e networking, já antecipando a preparação da edição de 2027, que deve ampliar a participação de redes e marcas e expandir as estratégias de ativação no varejo alimentar.