Festival APAS SHOW amplia ações de retail media, experiências VIP e ativações de marca para impulsionar negócios no varejo

Muito além dos estandes e lançamentos de produtos, o Festival APAS SHOW 2026 vem ampliando seu posicionamento como plataforma de experiências, relacionamento e geração de negócios para o varejo supermercadista. Nesta edição, ações ligadas a retail media, ativações de marca, circuitos digitais e espaços exclusivos ganham protagonismo dentro da feira, refletindo uma tendência cada vez mais forte no setor: transformar cada ponto de contato em mídia, experiência e oportunidade comercial.

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Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Vendas, Novos Negócios e CRM da Associação Paulista de Supermercados (APAS), explica que o evento avança na consolidação do retail media como experiência integrada ao ambiente da feira. “O Festival APAS SHOW 2026 avança na consolidação do retail media como experiência dentro do evento, em que a proposta é transformar cada ponto de contato em mídia, com conteúdos dinâmicos, campanhas integradas e maior conexão entre indústria e varejo”, afirma.

Entre as principais iniciativas estão ativações em ambientes estratégicos, como a Sala VIP, além de circuitos de LED e soluções digitais espalhadas pelos pavilhões, ampliando a visibilidade das marcas em tempo real e criando jornadas mais imersivas para os visitantes.

Para Benedetti, o retail media deixa de ser apenas exposição e passa a atuar como ferramenta de performance e inteligência de negócios. “Esse movimento acompanha uma tendência clara do varejo: integrar experiência, dados e mídia no mesmo ambiente, fortalecendo o papel do ponto de venda como plataforma de relacionamento e geração de receita”, destaca.

Sala VIP se consolida como espaço estratégico de relacionamento

A aposta das empresas em ações de relacionamento também ganha força nesta edição do evento. Um dos destaques é a renovação do patrocínio da Sala VIP pelo Sicredi, que vê o espaço como uma oportunidade estratégica para aproximação com lideranças do varejo supermercadista.

Segundo Valéria Letícia Ferreira, assessora de Comunicação e Marketing do Sicredi, o principal diferencial da iniciativa está na qualidade das interações realizadas durante a feira. “Mais do que visibilidade de marca, esse ambiente proporciona proximidade com decisores do varejo, parceiros e lideranças do setor, favorecendo conversas mais consultivas e geração de negócios”, afirma.

A executiva destaca ainda que o setor supermercadista possui demandas financeiras relevantes e que a APAS SHOW funciona como vitrine importante para apresentação de soluções voltadas à gestão do varejo. “O principal retorno está na qualidade das interações, e a Sala VIP cria um contexto mais propício para aprofundar relações, apresentar soluções de forma personalizada e fortalecer a percepção do Sicredi como parceiro próximo e relevante para os grandes decisores do negócio”, explica.

Além da presença na Sala VIP, o Sicredi ampliou sua participação na feira com espaço próprio entre os expositores no pavilhão verde, reforçando o foco em soluções voltadas ao varejo, como meios de pagamento, crédito e ferramentas de gestão.

“As expectativas são bastante positivas. A APAS segue como um dos principais eventos do varejo supermercadista, reunindo um público altamente qualificado e com forte potencial de negócios”, ressalta Valéria.

A estratégia também inclui reforço operacional, aumento da equipe presente no evento e investimentos em formatos dinâmicos de comunicação, como painéis de LED e conteúdos direcionados aos supermercadistas.

Congresso reforça conexão entre tecnologia e varejo

Outra frente importante de relacionamento e posicionamento acontece dentro do Congresso APAS, que segue atraindo empresas interessadas em ampliar diálogo com o setor supermercadista.

A Bluesoft renovou o patrocínio do congresso e destaca o evento como ambiente estratégico para antecipação de tendências e aproximação com varejistas.

André Faria, CEO da empresa, diz que a presença no congresso vai além da exposição institucional. “Estamos em um espaço extremamente qualificado, onde os conteúdos são de alta qualidade e antenados às transformações do varejo”, afirma, lembrando, ainda, que o ambiente permite estreitar relações com clientes, lideranças da associação e executivos do setor supermercadista. “O retorno vai muito além da visibilidade. Estar no congresso é estar presente onde as decisões que moldam o futuro do varejo acontecem”, diz.

“Coração Supermercadista”: equilíbrio entre tecnologia e relacionamento

O conceito “Coração Supermercadista”, tema desta edição do evento, também reforça a proposta de aproximar tecnologia, gestão e relacionamento humano dentro do varejo.

Para Carlos Corrêa, diretor-geral da Associação Paulista de Supermercados, o setor vive um momento em que eficiência operacional e sensibilidade ao consumidor precisam caminhar juntas. “Em um setor de margem apertada e alta competitividade, o diferencial está na capacidade de transformar dados em decisão, sem perder a leitura sensível do cliente”, afirma.

As empresas que conseguem avançar no varejo são aquelas que combinam gestão estruturada, proximidade com o consumidor e equipes preparadas para criar experiências relevantes no dia a dia, de acordo com o diretor. “Estratégia e sensibilidade não são opostos , são complementares, e é isso o que garante consistência no curto prazo e relevância no longo”, conclui.

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Com crescimento das ações de retail media, fortalecimento dos espaços de relacionamento e expansão das ativações de marca, o Festival APAS Show 2026 reforça sua posição como um dos principais ambientes de conexão, inovação e negócios para o varejo supermercadista brasileiro.