Havaianas mira varejo alimentar com nova coleção 2026-2027

Com foco no relacionamento com o varejo alimentar, Havaianas estava na APAS SHOW 2026 para apresentar seu portfólio 26/27 e reforçar a estratégia de atuação no canal. No estande de 115 m², a marca mostrou uma proposta voltada ao sortimento, visibilidade e conexão com o varejista. O espaço também antecipou o clima da Copa do Mundo, com um paredão de chinelos nas cores da bandeira do Brasil, reforçando a presença de Havaianas em momentos de forte conexão com o consumidor brasileiro.

A coleção 26/27 faz parte da estratégia de entender diferentes perfis de consumidores e ampliar ocasiões de uso, frequência de compra e desenvolvimento da categoria. As apostas em cores são guiadas por pesquisas de tendências e por símbolos da cultura brasileira, enquanto a marca amplia o portfólio de tiras grossas no masculino, reforça o infantil com ícones próprios e mantém, no feminino, a força dos modelos estampados e novos shapes.

“Estar na APAS SHOW é uma grande oportunidade de mostrar ao setor supermercadista que a Havaianas está cada vez mais próxima do varejo, com soluções desenhadas para o ponto de venda e para o consumidor final. Queremos fortalecer nossa parceria com o canal alimentar e mostrar o quanto acreditamos no potencial de crescimento conjunto com o setor", disse Fernando Rosa, presidente da Havaianas LATAM.

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A marca também participou do painel “Oportunidades em Categorias Emergentes nos Supermercados”, com André Plana, diretor-executivo de Vendas e Trade Marketing da Alpargatas; Fernando Luiz, Leila Okumura e Marcio Eduardo Cavalaro, com mediação de Valéria Rodrigues. No debate, Havaianas reforçou seu papel como alternativa para gerar compras complementares no ponto de venda.