Itália amplia protagonismo e lidera a internacionalização da APAS SHOW 2026

O Festival APAS SHOW 2026, que acontece entre 18 e 21 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo, ganha uma dimensão ainda mais estratégica neste ano ao eleger a Itália como país anfitrião. Este movimento vai além do simbolismo e traduz, na prática, o fortalecimento das relações comerciais entre o Brasil e um dos mais relevantes polos globais do setor agroalimentar.

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Reconhecida como o maior festival supermercadista do mundo e o principal evento de alimentos e bebidas das Américas, a APAS SHOW se consolida como uma plataforma central para a expansão internacional de marcas. Nesse contexto, a presença oficial italiana surge como um dos grandes destaques da edição de 2026, reunindo 31 empresas em um pavilhão que evidencia diversidade, qualidade e alto valor agregado.

De acordo com Milena Del Grosso, diretora para o Brasil da ITA - Italian Trade Agency, a participação vai além da exposição de produtos. Trata-se de uma estratégia consistente de posicionamento e crescimento no mercado brasileiro. A executiva destaca que a feira “reafirma a importância estratégica do Brasil para o setor agroalimentar italiano e consolida a APAS SHOW como uma plataforma central para ampliar negócios, fortalecer marcas e aprofundar o relacionamento com o varejo nacional”.

O avanço da presença italiana ao longo dos últimos anos reforça essa visão. Em 2022, a participação oficial começou com 12 empresas; agora, em 2026, o número mais que dobrou, chegando a 31 expositores. Esse crescimento evidencia não apenas o amadurecimento da iniciativa, mas também o aumento do interesse das marcas italianas em ampliar sua atuação no país.

“Mais do que uma vitrine, a APAS SHOW integra uma engrenagem relevante no desempenho comercial italiano no Brasil”, enfatiza Milena.

E os números falam por si. Entre 2022 e 2025, as importações brasileiras de alimentos e bebidas italianas cresceram 47,5%, saltando de US$ 278 milhões para US$ 410 milhões. Hoje, o Brasil já ocupa a posição de terceiro principal destino dessas exportações nas Américas, atrás apenas de Estados Unidos e Canadá, um dado que reforça o potencial do mercado brasileiro e a importância de iniciativas como a APAS SHOW nesse avanço.

O pavilhão italiano em 2026 traz uma ampla gama de produtos voltados ao canal supermercadista, em sintonia com o perfil do evento e com a demanda do varejo nacional. Entre as categorias em destaque estão massas, atomatados, azeites, vinagres, pães, bolos e biscoitos, além de queijos, presuntos e embutidos - itens reconhecidos mundialmente pela qualidade e que carregam o selo de excelência do “Made in Italy”.

A consistência da participação italiana também se reflete na continuidade de algumas empresas ao longo das edições. A Pasticceria Fraccaro, por exemplo, está presente desde a estreia da iniciativa oficial, em 2022, enquanto a Coppola Foods se destaca como uma das marcas com trajetória mais longa na feira. Essa permanência contribui para a construção de relacionamento sólido com o varejo brasileiro, ampliando confiança, reconhecimento de marca e oportunidades de negócios.

Espaço de destaque

O protagonismo italiano ganha ainda mais relevância em um momento simbólico para o país. O recente reconhecimento da culinária italiana como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO reforça o valor histórico e cultural de sua gastronomia. Em paralelo, 2026 marca os 80 anos da República Italiana e os 100 anos da atuação da Agenzia ICE na promoção do comércio exterior, marcos que fortalecem a presença institucional da Itália na feira.

Nesse cenário, a escolha como país anfitrião da APAS SHOW 2026 potencializa o alcance dessas iniciativas. Mais do que ocupar um espaço de destaque, a Itália se posiciona como protagonista no intercâmbio de conhecimento, na oferta de produtos premium e na construção de conexões estratégicas com o varejo brasileiro.

Para Fabiano Benedetti, diretor de Marketing da APAS, a presença italiana está diretamente ligada ao caráter cada vez mais internacional do evento. “Estamos trazendo um aumento significativo de expositores internacionais, e a Itália, como país anfitrião, é um dos grandes destaques, pois é um país que vai apresentar uma série de novidades e inovações que, em breve, estarão também nas gôndolas dos supermercados no Brasil”, afirma.

Benedetti também ressalta que a edição de 2026 deve ser uma das maiores da história. “Mais uma vez estamos superando todas as expectativas. E será uma feira extremamente grandiosa, crescendo ano após ano”, diz.

A estrutura do evento acompanha esse crescimento. A feira investe em tecnologia, com maior uso do aplicativo oficial, automação nos sistemas de credenciamento e melhorias na experiência de acesso, além de reforço na integração com o transporte público. Outro ponto central é o fortalecimento do programa Conexão de Negócios, que amplia a atração de compradores nacionais e internacionais por meio de parcerias com diversos países e um trabalho mais robusto de matchmaking.

“Estamos reformulando toda a experiência das reuniões, da recepção e do atendimento internacional, com equipes especializadas para facilitar ainda mais as conexões e os negócios durante a feira”, explica Benedetti.

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Ao reunir tradição, inovação e estratégia comercial, a participação da Itália como país anfitrião não apenas eleva o nível da APAS SHOW 2026, mas também reforça o papel do evento como elo entre mercados globais e o varejo brasileiro. Em 2026, mais do que uma presença internacional, a Itália se consolida como um dos principais motores de geração de valor, tendências e negócios dentro da maior feira supermercadista do mundo.