Halloween reafirma relevância estratégica para a indústria com lançamentos surpreendentes

Ano após ano o Halloween vem demonstrando sua força no calendário do varejo para o mercado de guloseimas. Neste ano, as marcas concentraram esforços para tornar a sazonalidade imperdível para os consumidores - sobretudo o público infantil - e, claro, para as vendas.

A Arcor, por exemplo, está projetando um crescimento de 15% com a nova campanha de Plutonita, que ganhou o slogan "Vai encarar ou vai chorar?" e uma nova identidade visual. Além disso, a marca firmou uma collab inédita com a Colormake, empresa de cosméticos especializada em diversos segmentos de maquiagem artística. "A união resultou no Kit Plutonita, que promete tornar o Halloween ainda mais divertido, cheio de cores e sabores e uma make caprichada. Cada kit conta com os famosos chiclés da Plutonita nos sabores Cabeça de Abóbora e Baba de Bruxa", conta Aline Fernandes, gerente de Guloseimas da Arcor do Brasil, que afirma que cerca de 30% do faturamento anual da categoria está concentrado na sazonalidade do Halloween.

Aline Fernandes é gerente de Guloseimas da Arcor do Brasil. (Fonte: Divulgação)

Outra empresa que colocou uma inovação "assombrosa" nas gôndolas dos supermercados foi a Santa Helena. "A Paçoquita edição Halloween tem o exclusivo sabor "Meia noite eu te conto" e, para diversão de crianças e adolescentes, pinta a língua de azul. A divulgação nas redes sociais, como Instagram e TikTok, conta com a participação de influenciadores", avisa o gerente de Marketing Breno Carvalho.

A Fini é outro nome com presença recorrente na sazonalidade. Para 2024, além das ativações de produtos conhecidos do portfólio, a marca desenvolveu uma linha exclusiva de produtos para esse momento. São cinco novos formatos e sabores exclusivos, sendo: Marshboo, Marshboo RIP, Aranha, Dentadura da Bruxa e Tubesboo. "Com essas novidades, reforçamos nosso compromisso em trazer produtos inovadores e divertidos para a data mais doce e assustadora do ano", explica Camila Couto, diretora Executiva de Shopper Mkt Global da The Fini Company.

Segundo Camila, a festividade já é uma das datas mais icônicas do calendário da Fini. "O mercado ganhou muita relevância nessa data e está ávido por produtos temáticos. E nós da Fini buscamos capitalizar essa tendência por meio de estratégias de marketing, lançamento de produtos temáticos, collabs, ação com influenciadores e promoções especiais em nossas franquias, e-commerce e, também, no varejo de forma geral, dando a mesma visibilidade diferenciada para exposição de nossos produtos, também, no PDV", pontua.

"O Halloween é uma das sazonalidades mais importantes do ano para a Fini e promete criar novas experiências e entregar muito sabor com os cinco lançamentos que combinam perfeitamente com o momento, conectados à estratégia de agregar alegria, espontaneidade, espírito jovem e autenticidade às ativações da marca. Começamos no ano passado com o lançamento de um item exclusivo para o período e esse ano apostamos em expandir a linha de produtos temáticos, além de toda a visibilidade que colocamos no ponto de venda, onde foram produzidos mais de dez mil materiais especiais", completa Henrique Quinhonero, gerente Nacional Shopper Marketing da marca. 

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Explosão de sabores

Além dos doces de formatos inusitados e temáticos, é possível observar que as marcas também estão apostando alto em sabores diferenciados. Um bom exemplo é a Docile, que para o Halloween de 2024 está lançando a nova versão da bala Gelatines Mini Amoras, agora disponível também no sabor Blueberry. "A novidade entrega ao consumidor uma explosão de sabores e uma experiência sensorial diferenciada ao combinar a crocância dos confeitos com a maciez da gelatina", fala Jaqueline Hartmann, gerente de Marketing.

O novo produto vem sendo vendido em monoporções de 15g, tipo de embalagem extremamente estratégico para a sazonalidade em questão, pois facilita a criação de kits temáticos e a distribuição em festas e celebrações. Outros itens temáticos da Docile são os Canudinhos Vassoura de Bruxa, o DocigomaMiniabóbora, o Docigoma Abóbora, as Gelatines Dente de Monstro e os Maxmallows Rech Twist Pinta Língua.

Já a Peccin se destaca nas prateleiras com o chiclé da linha Fantasy Festa Halloween, que tem uma casquinha crocante por fora, é do tipo pinta língua e apresenta recheio surpresa ácido ou doce. Chiclé Fantasy Festa Halloween, Pirulito Bola Fantasy Festa Halloween, Bala Mastigável Drageada Fantasy Festa Halloween e Chiclé Blong Nitroferas são os itens ativados do portfólio.

Com o sucesso das vendas de produtos temáticos, até mesmo outras categorias começaram a desenvolver itens específicos para o Halloween. É o caso da Nissin Foods do Brasil, que lançou o Nissin Lámen Misteriojo em edição limitada. O produto possui sachê de tempero com mix de três sabores presentes no portfólio da marca para que os consumidores descubram o mistério. Mas, claro, a base dos sabores pode ser encontrada na parte frontal da embalagem.

"O Halloween em si é uma data que desperta a criatividade e a inovação, permitindo criar experiências únicas e divertidas. Para nós, essa é mais uma oportunidade de oferecer aos consumidores produtos que se conectam com o seu dia a dia enquanto entregam sabor e praticidade. Além dos produtos disponíveis nos pontos de venda, para esse lançamento criamos uma campanha de comunicação para as redes sociais que reúne elementos visuais característicos dessa celebração e um toque de mistério", informa Danielle Ximenes, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil.