Grupo RFK estreia no e-commerce como foco na de expansão nacional

O Grupo RFK, empresa brasileira de multibebidas, estreia no comércio digital com a Loja RFK, seu canal próprio de vendas ao consumidor. A plataforma reúne produtos das marcas Refriko, Furioso, Bella Roma e Cowboys e realiza entregas em todo o território nacional. O canal passa a funcionar como uma nova frente de expansão da companhia, complementando a distribuição física e ampliando o alcance das marcas para diferentes regiões do país.

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A entrada no e-commerce acompanha a expansão do negócio da RFK, que começou como distribuidora e passou a atuar também na fabricação e no desenvolvimento de marcas em diferentes categorias de bebidas. Hoje, o grupo possui produtos em segmentos como refrigerantes, energéticos, chopp de vinho e hard tea.

O plano também prevê utilizar o e-commerce para ampliar a presença do portfólio em regiões prioritárias, incluindo mercados onde a distribuição física ainda está em desenvolvimento. A operação digital permite que a empresa teste a demanda por produtos e categorias antes de ampliar sua presença comercial nesses locais, além de facilitar o acesso a itens que ainda não estão disponíveis em toda a rede física.

A expansão do canal ocorre enquanto a RFK amplia sua operação nacional. A companhia estabeleceu a meta de alcançar R$ 2 bilhões de faturamento até 2030, com investimentos em distribuição, desenvolvimento de marcas e entrada em novas categorias.

“A expansão da RFK passa por ampliar a presença das nossas marcas no mercado brasileiro e construir uma operação cada vez mais abrangente. O e-commerce é parte desse movimento e nos permite avançar na distribuição em escala nacional, acompanhando o crescimento do portfólio e das diferentes categorias em que estamos entrando”, afirma Márcio Mendes, CEO do Grupo RFK.

Além da venda direta, a Loja RFK deverá gerar dados para apoiar decisões comerciais da companhia. A empresa poderá acompanhar procura por produtos, frequência de compra, ticket, origem dos pedidos e demanda por região, identificando diferenças de consumo e oportunidades de distribuição.

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“Criar um canal próprio também muda a forma como nos relacionamos com o consumidor. No ambiente digital, conseguimos entender melhor o que ele busca, como navega pelo nosso portfólio e quais produtos despertam interesse. Esses aprendizados são importantes para a construção das marcas e para as próximas decisões do negócio”, afirma Maria Fernanda, diretora de marketing do Grupo RFK.