Ypê acelera crescimento com tecnologia, expansão e novas frentes de mercado

Às vésperas de completar 76 anos de história, a Ypê abriu as portas de seu complexo industrial em Amparo, no interior de São Paulo, para um grupo de jornalistas, entre eles a equipe da SuperVarejo. A visita permitiu conhecer de perto parte da operação da companhia, desde as linhas de produção até o Centro de Distribuição (CD) 4.0, além de acompanhar as estratégias da empresa para ampliar sua presença no mercado brasileiro e internacional.

Durante a programação, executivos da companhia apresentaram dados sobre desempenho, investimentos, expansão, portfólio e iniciativas de sustentabilidade. O encontro contou com a participação do presidente Walter Beira Junior, do diretor executivo Jurídico e Assuntos Corporativos, Sergio Pompilio, e outros dirigentes da empresa.

Mais do que mostrar a estrutura fabril, a visita evidenciou como tecnologia e automação passaram a ocupar papel central na operação de uma companhia que nasceu de forma artesanal em Amparo. Fundada em 1950 por Waldyr Beira, a empresa começou produzindo sabão em barra em um pequeno galpão no centro da cidade. Hoje, a operação se espalha por diferentes regiões do país e também alcança mercados internacionais.

De Amparo para o Brasil e o mundo

A expansão da Ypê levou a companhia a construir uma estrutura industrial descentralizada para atender diferentes regiões do país. Atualmente, são oito complexos fabris localizados em Amparo e Salto (SP), Itajubá e Extrema (MG), Simões Filho (BA), Itapissuma (PE), Anápolis e Goiânia (GO). A empresa também mantém oito centros de distribuição, em Amparo, Salto, Itapissuma, Simões Filho, Anápolis, Goiânia, Extrema e Betim.

A estratégia de regionalização reduz distâncias entre produção e mercados consumidores e dá suporte à distribuição nacional. Ao mesmo tempo, a Ypê passou a ampliar sua presença fora do país. Atualmente, a companhia exporta produtos para mais de 15 países, levando marcas desenvolvidas no Brasil para diferentes mercados.

A escala alcançada se reflete na presença das marcas nas principais categorias de limpeza e cuidados para o lar. Segundo dados apresentados pela companhia, a Ypê ocupa a segunda posição entre as marcas em volume de vendas e aparece como a quarta que mais cresce em penetração no país.

Entre as categorias de maior relevância estão o sabão em pó, com aproximadamente 24,6% de participação em volume, o lava-roupas em barra, com 47%, e o amaciante tradicional, com 31,8%. Nos dois últimos segmentos, a Ypê mantém a liderança em volume, de acordo com dados da Nielsen Market Track Varejo de abril de 2026 apresentados pela empresa.

Portfólio mais amplo

O crescimento da companhia também aconteceu pela diversificação do portfólio. Além da marca Ypê, o grupo reúne nomes como Tixan Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Flor de Ypê, Siene e Banho a Banho, com produtos que vão de detergentes e amaciantes a desinfetantes, alvejantes, esponjas e itens de cuidados pessoais.

A diversificação ganhou força especialmente a partir de aquisições como as marcas Assolan, Perfex e Help, então pertencentes à Hypermarcas, além da unidade industrial de Goiânia (GO). A companhia também avançou em cuidados pessoais com a aquisição da fabricante de sabonetes Higident do Brasil, em 2020, incorporando ao portfólio a marca Siene.

Automação para ganhar eficiência

Um dos destaques da visita foi o Centro de Distribuição 4.0 de Amparo, com cerca de 50 mil metros quadrados, mais de 300 colaboradores e movimentação de 500 a 600 carretas por dia. A estrutura reúne inteligência artificial, big data, robôs, veículos autoguiados, transelevadores e sistemas automatizados para montagem de paletes e movimentação de produtos. A Ypê já iniciou as obras de ampliação do CD para acompanhar o crescimento da operação e reforçar a capacidade logística nacional.

A automação também está presente no transporte interno: quatro caminhões autônomos Mercedes-Benz Atego 1730, desenvolvidos em parceria com a startup Lume Robotics, levam produtos das linhas de produção ao centro de distribuição. Com sensores, câmeras e inteligência artificial, os veículos operam em ambiente controlado. A combinação de tecnologias busca aumentar a produtividade, reduzir etapas manuais e dar mais agilidade e previsibilidade ao abastecimento das lojas.

Novos produtos ampliam as oportunidades no ponto de venda

A visita também apresentou novidades do portfólio da Ypê. Entre os lançamentos está o Ypê Enzimático, lava-louças formulado para quebrar moléculas de gordura e ampliar a atuação da companhia na categoria de produtos para limpeza.

Outro destaque é a linha de limpadores de ambientes perfumados, desenvolvida em diferentes fragrâncias, como limão siciliano, pistache, lavanda e baunilha, além de chá branco e cereja.

A ampliação do portfólio acompanha uma estratégia de oferecer diferentes soluções dentro das categorias em que a companhia já possui presença e, ao mesmo tempo, explorar novos momentos de consumo. Para o varejo, o movimento abre espaço para trabalhar segmentação por fragrância, benefício e ocasião de uso, além de ampliar a exposição da marca dentro do corredor de limpeza.

Sustentabilidade como parte da estratégia

A agenda ambiental também esteve entre os temas apresentados durante a visita. De acordo com a companhia, mais de 1,2 milhão de mudas já foram plantadas por meio de suas iniciativas ambientais.

A Ypê estabeleceu ainda a meta de restaurar 5 mil hectares até 2030. A estratégia combina ações de preservação e recuperação ambiental com iniciativas voltadas à eficiência de suas operações.

No próprio CD, a companhia afirma ter substituído empilhadeiras movidas a Gás Natural Veicular por equipamentos elétricos com baterias de lítio. A mudança contribuiu para reduzir o consumo energético, custos de manutenção e descarte de fluidos.

Nas fábricas de Amparo e Salto, a companhia também utiliza biomassa em suas caldeiras, substituindo combustíveis fósseis na produção de lava-roupas em pó. Em Amparo, o sistema de captação e tratamento de água permite armazenar mais de 7 milhões de litros para reutilização nos processos industriais.

Marca também aposta em promoção para movimentar o varejo

A estratégia de crescimento da Ypê também passa pela conexão entre marca, consumidor e ponto de venda. Em sua 12ª edição, a promoção Meu Ypê Premiado ganhou uma nova etapa de comunicação com a participação da apresentadora Eliana e dos influenciadores Theodoro, Julia Gomes, Nicole Carrionde e Jonathan Santana. Juntos, eles somam mais de 46,8 milhões de seguidores e passam a ampliar a divulgação da campanha nas plataformas digitais.

A promoção tem uma mecânica inédita, que permite ao consumidor descobrir na hora se ganhou vouchers de R$ 500, além de concorrer a 10 carros zero-quilômetro, pagos em dinheiro, e a um prêmio final de R$ 1 milhão. Até o fechamento desta matéria, 673 vouchers e três carros já haviam sido contemplados. A campanha segue válida até 11 de novembro e reúne produtos de marcas como Ypê, Tixan, Assolan, Atol, Perfex, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê.

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Para o varejo, a promoção funciona como uma ferramenta adicional para gerar fluxo e estimular o giro. Segundo Gabriela Pontin, VP Comercial da Ypê, lojas que utilizam a exposição do veículo da campanha registram crescimento de sell-out de até 30% em comparação com unidades sem a ativação. Para 2026, a companhia espera impactar mais de 1,6 bilhão de pessoas com a iniciativa, que combina mídia nacional, influenciadores, ações digitais e ativações no ponto de venda.