Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi: o que deve mudar em 2026 com essa aquisição?

A Zanlorenzi Bebidas, uma das mais tradicionais empresas do setor de vinhos e bebidas do Brasil, anunciou em novembro a incorporação da marca Jurupinga ao seu portfólio. O movimento reforça a estratégia da companhia de ampliar sua atuação em novas categorias e públicos, especialmente o jovem, apostando em marcas com forte apelo de consumo social e alto engajamento. A Jurupinga passa a se somar a um conjunto que já inclui nomes consolidados no varejo alimentar, como Campo Largo e Caballo Chileno.

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De acordo com Giorgeo Zanlorenzi, presidente da companhia, a decisão foi impulsionada pelo posicionamento singular da marca e pela forma consistente com que ela se conecta com os consumidores. “A Jurupinga é uma marca que sempre admiramos, especialmente por seu posicionamento jovem e irreverente e pela maneira única de se comunicar com um público extremamente engajado”, afirma. Nos últimos anos, a bebida se destacou como um dos principais cases de comunicação do país, acumulando elevados índices de engajamento nas redes sociais e expressivo volume de visualizações em conteúdos audiovisuais.

Com a aquisição, a Jurupinga passa a ocupar um espaço estratégico dentro do portfólio da Zanlorenzi, contribuindo para torná-lo mais completo e equilibrado. “Trata-se de uma marca que se consolidou com um posicionamento tão forte que se tornou sinônimo de sua própria categoria”, destaca o executivo. A conexão direta com o público jovem, especialmente nos ambientes de festas e no universo universitário, reforça a presença da companhia em um segmento até então pouco explorado.

Escala nacional com a mesma essência

Outro ponto central da estratégia envolve a ampliação da distribuição. Tradicionalmente forte no estado de São Paulo e na região Sul, a Jurupinga deve ganhar escala nacional com o apoio da estrutura comercial da Zanlorenzi. “Nossa capacidade de distribuição nos permite acelerar de forma significativa a presença da marca em mercados onde já atuamos com maior intensidade”, afirma Zanlorenzi. Segundo ele, esse movimento já começou, com resultados positivos nas negociações conduzidas pela equipe de vendas em todo o país.

No campo do produto, a empresa garante a preservação da essência da marca. Não estão previstas mudanças na formulação, no blend ou na identidade visual da Jurupinga, que seguirá fiel ao sabor que a consagrou. Ao mesmo tempo, a Zanlorenzi avalia oportunidades de expansão do portfólio. “Já trabalhamos no desenvolvimento de novas propostas, que ainda são confidenciais, para tornar a marca mais robusta e ampliar suas possibilidades de consumo”, diz o presidente.

A estratégia para o varejo alimentar também prevê investimentos em execução no ponto de venda. A Jurupinga já integra as ações de trade marketing da companhia, com ativações voltadas a ampliar visibilidade, melhorar exposição nas gôndolas e garantir maior disponibilidade do produto. “A excelência na execução no PDV é determinante para estimular o interesse do consumidor e facilitar a decisão de compra”, reforça o executivo.

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Para 2026, as expectativas comerciais são otimistas. Com a marca totalmente integrada à estratégia corporativa da Zanlorenzi e apoiada por uma estrutura nacional de vendas, trade e marketing, a companhia projeta crescimento expressivo. “Temos expectativa real de alcançar um avanço na faixa de 40% em 2026, em comparação a 2025”, afirma Zanlorenzi, destacando o papel da Jurupinga no fortalecimento dos resultados e na expansão da atuação da empresa no mercado brasileiro.