THE LED anuncia aquisição da TailyAds, empresa de desenvolvimento de negócios e relacionamento de Retail Media

A THE LED anunciou a aquisição da TailyAds, empresa fundada em 2024 pelo publicitário Heitor Pontes e especializada no desenvolvimento de negócios e relacionamento comercial para o mercado de Retail Media.

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A operação representa um passo na estratégia de crescimento da THE LED, que vem consolidando um ecossistema capaz de integrar infraestrutura digital, tecnologia, software, operação e inteligência comercial em uma única plataforma voltada ao varejo físico.

A aquisição acontece poucos meses após a companhia anunciar um aporte de R$ 150 milhões da Kinea, gestora de investimentos alternativos do Itaú, destinado à expansão da vertical de Retail Media. Os recursos estão sendo direcionados para acelerar o crescimento orgânico da operação, ampliar a presença da companhia no varejo físico e viabilizar movimentos estratégicos.

Mais do que ampliar seu portfólio, a companhia fortalece uma competência considerada estratégica para a próxima fase do Retail Media, acelerar a geração de negócios conectando marcas, varejistas e parceiros por meio de uma operação cada vez mais integrada.

Como parte da transação, Heitor Pontes passa a integrar a THE LED como diretor de Novos Negócios. O executivo será responsável por ampliar o relacionamento com clientes e parceiros, desenvolver novas oportunidades comerciais e potencializar projetos especiais dentro do segmento de mídia, focado em monetizar todos os ativos próprios e de parceiros estratégicos, aliando inventário, audiência e tecnologia.

A aquisição da TailyAds complementa essa estratégia ao incorporar inteligência comercial, desenvolvimento de novos negócios e a força de novas redes ao portfólio da empresa Retail Media, empresa do grupo especializada na monetização de mídia dentro do varejo físico.

A Retail Media já opera em milhares de pontos de venda e nasceu com foco na transformação do PDV em canal estratégico de comunicação, unindo performance, mensuração e relacionamento com marcas e varejistas. Desde sua integração à THE LED, a operação passou a combinar essa experiência comercial com a infraestrutura tecnológica e operacional do grupo, formando a principal e mais completa plataforma do mercado para gestão, monetização e entrega padronizada de métricas de redes de mídia in-store.

Com a chegada da TailyAds, a estratégia ganha uma nova camada, ampliar a capacidade de prospecção, relacionamento e abertura de novas redes, acelerando a expansão do inventário e fortalecendo a conexão entre varejistas, anunciantes, agências e tecnologia.

“Nosso objetivo sempre foi construir uma empresa reconhecida pela inovação e por desenvolver soluções que acompanhassem a evolução do mercado. Ao longo dos 16 anos, nos reinventamos e investimos continuamente em infraestrutura e tecnologia. Nos últimos 5 anos focamos em reinventar o varejo físico em um ambiente de experiencia, unindo dados e tecnologia, transformando o ponto de venda em mídia. A aquisição da TailyAds representa mais um passo nessa estratégia, fortalecendo nossa capacidade de desenvolver novos negócios junto a nossos parceiros, consolidando nosso ecossistema.”, destaca Richard Albanesi, CEO da THE LED.

A integração amplia a capacidade da companhia de desenvolver projetos personalizados, combinando ativos físicos, tecnologia, gestão de campanhas e inteligência comercial em uma única operação. Para Heitor Pontes, fundador da TailyAds e agora diretor de Novos Negócios da THE LED, o movimento acompanha a evolução do próprio mercado.

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“O Retail Media está entrando em uma nova fase. Não basta apenas conectar marcas e varejistas; é preciso integrar tecnologia, operação, inteligência e relacionamento para gerar resultados consistentes. Fazer parte da THE LED nos permite acelerar essa construção em uma escala muito maior, ampliando o potencial de inovação e desenvolvimento de novos projetos.”, afirma Heitor Pontes, diretor de Novos Negócios da THE LED e fundador da TailyAds.