Foi dada a largada para a 12º edição da Campanha Marcas Campeãs!

Engajar supermercados, consumidores e fabricantes! Esse é o principal objetivo da campanha Marcas Campeãs, promovida pela APAS (Associação Paulista de Supermercados) com foco principal nos médios e pequenos supermercados do estado de São Paulo. Além de fomentar a interação entre os agentes, outro objetivo é aumentar o faturamento das redes supermercadistas participantes, no período entre 27 de janeiro a 4 de abril de 2027, por meio da exposição das marcas e produtos patrocinadores no ponto de venda, ação que deve gerar crescimento sustentável para toda a cadeia.

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Para alcançar todos esses objetivos, a 12º edição da campanha em 2027 terá uma estratégia comercial antecipada, buscando ampliar a adesão de patrocinadores e supermercados. “Em cada edição a campanha vem evoluindo nos entregáveis, direitos e benefícios para os supermercadistas, parceiros comerciais e consumidores finais”, afirma Eduardo Guena Camargo, gerente de Produtos da APAS.

Para 2027 a meta da campanha é atingir 1.200 supermercados participantes, 32 indústrias e mais de 650 mil consumidores inscritos, que irão concorrer a mais de R$ 1 milhão em prêmios. “O tema de Marcas Campeãs 2027 foi muito bem estudado. Em 2026 foram distribuídos prêmios como casa, carro e moto, mas para o ano que vem, o nosso atrativo serão as barras de ouro, já que optamos em chamar a atenção com apelo financeiro e dinheiro no bolso. Também para o próximo ano, incrementamos a quantidade de prêmios. Serão distribuídos mais de 4.770 prêmios, variando de R$ 100,00 até R$ 250.000,00, deixando a campanha mais quente”, reforça Camargo.

No geral, em 2027, a campanha buscará, acima de tudo, consolidar um modelo cada vez mais estratégico, e o sucesso da edição será resultado da combinação entre sustentabilidade financeira, maior adesão dos participantes e geração de valor para toda a cadeia, fortalecendo a ação como uma importante plataforma de conexão entre indústria, varejo supermercadista e consumidor!

Parceria que vale ouro!

Em 2027, assim como em anos anteriores, as indústrias participantes levarão novidades, lançamentos e produtos relevantes para pontos de vendas e os consumidores. A metodologia da campanha é simples, por conta da mecânica operacional e recursos digitais que ela entrega para as redes, indústrias e consumidores participantes. Além disso, todos os envolvidos têm atendimento dedicado para suportar a execução e participação durante todo o período da promoção.

E a cada R$ 100 reais acumulados, ele ganha 1 número da sorte e uma chance para concorrer a milhares de prêmios. A cada 2 produtos de patrocinadores o consumidor ganha + 4 números da sorte e +4 chances para concorrer ao baú premiado digital. E se ele pegar os produtos aceleradores ele ganha números da sorte e chances em dobro.

A campanha conta com uma estrutura digital desenvolvida especialmente para atender seus diferentes públicos: patrocinadores, redes supermercadistas e consumidores. No site da ação, cada público tem acesso a um ambiente exclusivo, com informações relevantes sobre o funcionamento da promoção, orientações e canais de suporte.

A plataforma também permite o acompanhamento dos principais indicadores de performance da campanha, como volume, receita, preço médio, ticket médio, clientes, compras cadastradas e sell-out, com dados atualizados diariamente em D-1. Dessa forma, a ação oferece não apenas uma campanha promocional, mas uma plataforma completa de conexão entre indústria, supermercado e consumidores, proporcionando maior transparência, acompanhamento de resultados e geração de oportunidades para todos os participantes.

Elo fortalecido

Os supermercados têm um papel fundamental na operação de Marcas Campeãs, pois o canal é o principal ponto de conexão entre as marcas patrocinadoras e os consumidores finais. Na dinâmica da campanha, cabe as lojas e redes que aderirem à campanha, viabilizarem sua execução no ponto de venda, mobilizando suas equipes e garantindo que as ações promocionais sejam implementadas nas gôndolas.

Dessa forma, as lojas contribuem diretamente para dar visibilidade às marcas e produtos patrocinadores, estimulando o engajamento dos consumidores. “A campanha é uma poderosa ação promocional integrada e certificada, que conecta supermercados aos grandes parceiros comerciais do varejo, alcançando consumidores em todo o estado de São Paulo. Tudo isso ocorre em um período estratégico, que contribui para o aumento do faturamento dos pontos de vendas participantes”, destaca Camargo.

A ativação nos supermercados acontece por meio da comunicação e divulgação da campanha no PDV, com materiais promocionais que dão visibilidade às marcas, aos produtos participantes e à mecânica da promoção. Os pontos de vendas inscritos também apoiam a divulgação junto aos seus clientes, incentivando a participação dos consumidores e potencializando o alcance da campanha.

Também faz parte da iniciativa, ações que promovam uma aproximação ainda maior entre patrocinadores e supermercados, criando oportunidades de relacionamento, conexão e negociações exclusivas ao longo da ação. Tamanha estrutura gera impacto significativo para os supermercados, especialmente para as redes de pequeno e médio porte, pois proporciona acesso a uma campanha promocional estruturada, com mais de 1 milhão em prêmios e de grande alcance, que muitas vezes seria difícil de ser realizada individualmente pelo supermercado, devido aos investimentos e à complexidade operacional envolvidos.

Proximidade e negócios

Mas porque mais indústrias aderem a promoção a cada ano que ela acontece? A resposta é: pela oportunidade de conectar suas marcas e produtos diretamente a uma ampla rede de supermercados e consumidores, por meio de uma campanha promocional estruturada, com forte presença no ponto de venda e ações desenvolvidas para gerar relacionamento e oportunidades de negócios de médio e longo prazo.

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Outras vantagens obtidas pelas fabricantes ao participarem de Marcas Campeãs é a oportunidade de apresentar novidades e lançamentos diretamente ao varejo e ao consumidor final; fortalecer o relacionamento com as redes supermercadistas - especialmente com pequenos e médios supermercadistas; ampliar a ativação de suas marcas no ponto de venda; impulsionar o sell-in e o sell-out dos produtos participantes; ter acesso aos indicadores de performance, que permitem acompanhar os resultados da campanha e o desempenho dos produtos, além do fortalecimento do posicionamento da marca dentro do varejo supermercadista paulista.