Danone amplia plataforma de gerenciamento de categorias

Segundo a Neogrid, empresa especializada em gestão de supply chain (cadeia de suprimentos), a ruptura e o estoque virtual estático estão entre os principais motivos das vendas perdidas no varejo alimentar brasileiro, representando 41,2%. A Danone, que usa inteligência de dados para ajudar o varejista a impulsionar as vendas, expande a atuação do Portal GC, plataforma gratuita e exclusiva da empresa de gerenciamento de categorias, para as categorias de bebidas proteicas e nutrição especializada.

Lançado em 2021, o Portal GC é uma parceria consultiva da companhia com o varejo brasileiro e reúne time de especialistas para instruir, com as melhores estratégias, a exposição de produtos da categoria na gôndola, de acordo com o perfil do ambiente.

?O objetivo do portal é fomentar a venda de produtos de forma mais estratégica e melhorar a experiência de compra, através de dicas de sortimento ideal e planogramas personalizados para cada ponto de venda (PDV), considerando as informações disponibilizadas pelo próprio varejista?, comenta Juliana Moreti, diretora de trade marketing e e-business da Danone.

Disponível online, a plataforma cria de maneira personalizada planogramas referenciais para execução em loja e revisões de sortimento alinhadas com a realidade de cada negócio e categoria. Os planogramas refletem a estratégia de racional vencedora para todas as categorias que a Danone tem interface possibilitando uma melhor comparação entre marcas e proporcionando uma melhor experiência de compra enquanto a entrega de sortimento garante que o varejista esteja jogando com um sortimento competitivo e vencedor de acordo com a região/área que esteja inserido.

?Para a Danone, pensar no futuro do PDV é colocar o shopper no centro da tomada de decisão. Por isso, por meio do cruzamento de tendências e pesquisas, identificamos que o PDV do Futuro impulsiona, em média, 10% de crescimento da categoria nas lojas em que foi implementado?, explica Moreti.

O Portal GC também disponibiliza materiais para conhecimento dos diferentes segmentos da categoria do varejista, a fim de promover, de forma simples, o entendimento do consumidor sobre inovações, benefícios e ocasiões de consumo dos produtos.