Florestal Alimentos celebra 90 anos com foco em inovação, exportações e força no varejo

A trajetória da Florestal Alimentos reflete a evolução da indústria brasileira de doces ao longo de quase um século. Fundada em 1936, a empresa de Lajeado (RS) começou de forma artesanal, com produção diária de apenas 140 quilos. Ao longo de nove décadas, construiu sua expansão com base em valores familiares, visão de longo prazo e investimentos contínuos em estrutura produtiva. “Começamos de forma artesanal e nos transformamos em um dos maiores grupos de candies do Brasil, sempre guiados por valores sólidos e visão de longo prazo”, afirma o CEO Maurício Weiand.

LEIA TAMBÉM
Consumidor impulsiona avanço das marcas próprias em categorias-chave no primeiro semestre
Saiba quais são as principais econômicas para o primeiro semestre de 2026

Entre os marcos decisivos dessa jornada está a reestruturação iniciada em 1994, quando a empresa passou por um processo de profissionalização da gestão e modernização industrial. A partir desse movimento, a companhia ampliou padrões de qualidade, fortaleceu a cultura organizacional e avançou na conquista de certificações voltadas à segurança alimentar, sustentabilidade e exportação. Esse conjunto de iniciativas abriu caminho para a ampliação da presença internacional, hoje um dos pilares estratégicos do negócio.

Ao longo dos anos, a empresa também consolidou uma cultura de investimentos constantes, tanto em pessoas quanto em tecnologia, o que permitiu sustentar o crescimento com bases sólidas. A combinação entre gestão profissional, planejamento de longo prazo e atualização contínua dos processos industriais ajudou a companhia a atravessar diferentes ciclos econômicos mantendo competitividade e relevância no setor de confeitos.

Liderança em categorias e portfólio amplo

A consistência operacional e o foco em inovação ajudaram a Florestal a conquistar posição de destaque em diversas frentes do mercado de confeitos. A empresa é líder na produção de pirulitos planos na América Latina e mantém um dos maiores mixes da categoria, com dezenas de SKUs que exploram diferenciais sensoriais e apelo lúdico. “Essa liderança é resultado de consistência, investimento em eficiência produtiva, qualidade, inovação e relacionamento com o mercado”, resume Weiand.

Com mais de 400 itens no portfólio, a companhia equilibra tradição e novidade ao manter produtos que fazem parte da memória afetiva dos consumidores enquanto desenvolve novos formatos, sabores e embalagens. Esse equilíbrio também orientou o recente redesenho da marca e as campanhas alusivas ao aniversário, que reforçam a identidade lúdica e a proposta de criar conexões emocionais entre gerações. “A campanha de 90 anos reforça nossa história, nosso carinho com o produto e nossa proximidade com diferentes gerações”, destaca o CEO.

Expansão global e proximidade com o varejo

O mercado externo tem papel cada vez mais relevante na estratégia da companhia, que exporta para mais de 70 países e busca ampliar sua atuação em regiões que valorizam qualidade e certificações. A estrutura produtiva acompanha esse movimento, com investimentos em automação, modernização de linhas e eficiência energética, garantindo padronização e segurança alimentar em larga escala. “Exportamos para mais de 70 países e vemos o mercado internacional como estratégico para o nosso crescimento”, destaca o executivo.

No Brasil, a atuação é pautada pela proximidade com varejistas de diferentes portes e formatos, com foco em giro, rentabilidade e construção de parcerias duradouras. A empresa também acompanha as mudanças no comportamento do consumidor, ajustando portfólio, embalagens e estratégias de canal para manter competitividade em um setor dinâmico.

Com capacidade produtiva de cerca de 250 toneladas por dia, a companhia sustenta seus planos de expansão com base em eficiência operacional e qualificação constante das equipes. Treinamentos frequentes, melhoria de processos e investimentos em inovação reforçam o compromisso com qualidade e sustentabilidade, pilares que sustentam a estratégia de crescimento para os próximos anos.

• Recebas as notícias da SuperVarejo no WhatsApp.

Olhando para o futuro, a Florestal projeta crescimento sustentável, ampliação da capacidade produtiva — inclusive com reforço no segmento de chocolates — e fortalecimento de marcas em âmbito global. “Queremos chegar aos 100 anos como uma empresa ainda mais sólida, moderna e conectada com as pessoas”, conclui Weiand, reforçando que a longevidade do negócio está ligada ao respeito às pessoas, à ética e à paixão pelo que faz.