Heineken entra no mercado de drinks prontos

O Grupo Heineken entra no mercado de bebidas ready to drink (RTD) com o lançamento de Amstel VIBES. A iniciativa estratégica visa ampliar o alcance do portfólio nas ocasiões de consumo, com a entrada em um segmento já explorado pelo grupo em outros países.

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"Amstel VIBES representa nossa ambição de continuar oferecendo experiências aos consumidores, atendendo às suas necessidades que seguem em constante evolução", afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil. 

Amstel VIBES é uma proposta projetada para atender a demanda crescente por bebidas prontas e alcoólicas. Com um teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, a bebida tem o diferencial de aromas naturais das frutas e oferece uma experiência refrescante. Neste primeiro momento estarão disponíveis o sabor de limão e uma combinação de melancia com morango. A bebida chega aos principais pontos de venda na região Sudeste na versão lata 269 ml.

?O mercado de bebidas RTD é um campo de crescimento promissor, com projeções indicando um aumento de quase 5% em volume e 10% em valor até 2025. Buscamos investir em pesquisa e desenvolvimento que resultaram em uma bebida que ressoa as preferências dos consumidores.?, finaliza Cecília.