Icekiss apresenta nova identidade visual e aposta em linha zero açúcar

A Icekiss, marca da Cory Alimentos, concluiu um processo de rebranding e inicia uma nova fase estratégica com o lançamento de sua primeira linha de produtos zero açúcar. A novidade chega ao mercado nas versões pastilhas Icekiss Azedinha (uva e morango), Icekiss Menta e Icekiss Extra Forte, todas sem adição de açúcar, em embalagens modernas e voltadas ao consumo em diferentes momentos do dia.

Segundo Daniel Andreolli, diretor de Marketing e Inovação da Cory Alimentos, o reposicionamento buscou atualizar a marca sem perder sua identidade histórica. “O mérito do rebranding da Icekiss está em promover mudanças significativas sem perder a essência da marca. A Icekiss tem forte presença na memória do consumidor e o novo posicionamento preserva seus elementos históricos enquanto traz ainda mais vigor à marca para competir em todo o Brasil, avançar em mercados globais e sustentar lançamentos de maior valor e alcance”, afirma.

Criada no final da década de 1980, a marca passa por uma atualização mais ampla, com identidade visual mais limpa e minimalista. O principal ícone, a boca, foi preservado, reposicionado e ganhou maior destaque na composição. A tipografia também foi redesenhada, com traços mais simples e contemporâneos, reforçando a leitura no ponto de venda e no ambiente digital. O processo incluiu diálogo com consumidores de diferentes regiões do país, escuta digital, interações com influenciadores e encontros criativos para validação das estratégias.

Alinhada às mudanças no comportamento de consumo e ao crescimento da busca por opções mais equilibradas, a nova linha zero açúcar combina elementos de nostalgia com inovação em formulação. De acordo com Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, o movimento responde diretamente à demanda do mercado. “O aumento da procura por produtos mais saudáveis acelerou esses lançamentos. A Icekiss mantém a estratégia de oferecer muito sabor, seja com refrescância ou com o perfil azedinho, e agora também em versões sem adição de açúcar.”

Segundo o executivo, o principal desafio foi preservar a experiência sensorial consagrada da marca mesmo sem o uso de açúcar. Os produtos foram desenvolvidos em parceria internacional, com foco no enriquecimento de aromas e sabores tradicionais. “Não aceitamos que a experiência sensorial fosse diferente. O desafio foi atender a demandas culturais diversas e estamos muito satisfeitos com os resultados e com a reação de consumidores que já provaram”, destaca.

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A linha chega em formatos como latas e tubos, com foco em conveniência e consumo ao longo do dia. A distribuição será nacional em canais físicos, com previsão de expansão para novos canais digitais, incluindo o TikTok Shop, além do mercado externo. “As expectativas para a linha zero açúcar são grandes por se tratar de produtos únicos no mercado, com um diferencial decisivo de sabor e embalagem”, conclui Nascimento.