Xeque Mate aproveita Carnaval para crescer

Impulsionada pelas vendas para o Carnaval, a Xeque Mate viu seu faturamento chegar a R$ 50 milhões, entre dezembro de 2024 e fevereiro de 2025, o que representa um crescimento de mais de 56%, em comparação ao mesmo período do ano anterior. "O Carnaval é uma espécie de aniversário para a gente porque a Xeque Mate nasceu nos eventos de rua e se popularizou no Brasil após o sucesso no Carnaval de rua de Belo Horizonte. Os turistas que conheceram e se apaixonaram pelo produto aqui, começaram a contar sobre ele e a demandá-lo em suas cidades", conta Alex Freire, diretor executivo da empresa.

A previsão para o início do ano era produzir seis milhões de latas da bebida, sendo dois milhões delas com design diferenciado para comemorar o aniversário de 10 anos da marca, com distribuição no Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. Esses estados e o Espírito Santo ainda receberam também 30 mil copos promocionais para a realização de ação do tipo compre e ganhe.

A marca também patrocinou cinco blocos de Carnaval, com aporte de R$ 15 mil mais material de apoio e marketing. Os escolhidos foram BH, Folia Por Elas, Bloco do Sebá e Bloco Açaí Guardiã; em São Paulo, Ezatamentchy; e no Rio, Vem Cá Minha Flor. Criada em BH (MG), hoje a bebida já chegou ao Distrito Federal e mais 14 estados: Bahia, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Pará, Paraná, Piauí, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Roraima, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe, atingindo 10 mil PDVs no total.

A marca já começou a expandir. Em breve, estará nas gôndolas a Xeque Mate Zero, sem álcool e com menos açúcar, com foco em quem tem restrição a esses ingredientes. "Também neste ano, teremos um novo drinque em lata, que anunciaremos em breve", adianta o executivo. Ao menos por enquanto, a Xeque Mate não tem planos de aceitar propostas de compra de grandes empresas de bebidas. "Nossa intenção é continuar atuando com investimentos próprios", diz. A Xeque Mate tem uma única planta, em Belo Horizonto (MG), onde trabalham quase 200 funcionários. "Há planos para uma nova planta, ainda em estudos", afirma Freire.

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Cultura e afins

Recentemente a marca também lançou o Xeque Mate Estúdios, em BH, com tecnologia de última geração para seguir contribuindo com a cultura nacional. Os primeiros conteúdos devem ser disponibilizados ainda este semestre, com projetos assinados pelo rapper FBC, pelos sócios do Grupo Alex Freire e Gabriel Rochael, por Renan 1RG e por Lírios. Também foi criada a Lab Xeque Mate, que traz para o grupo uma essência criativa que conecta moda, arte e expressão. Além das parcerias já feitas com as marcas Real Grapixo e Fita Corp, foi lançada a coleção Ritmo da Rua, em collab com a Baw Clothing.