OXXO e Fini lançam “loja emblemática”

A OXXO, rede de mercados de proximidade, e a Fini, conhecida por sua linha de balas de gelatina e regaliz, anunciaram a criação de uma “loja emblemática” em Campinas (SP), combinando a essência das duas marcas em um espaço personalizado. A unidade escolhida para a iniciativa foi a OXXO PUC Campinas, localizada na Avenida Prof. Ana Maria Silvestre Adade, 607, próximo a universidades, um local que atrai um público jovem.

A inauguração aconteceu nessa última quarta-feira (25), a loja foi decorada com elementos que remetem à identidade visual da Fini, incluindo uma fachada e ambientação interna diferenciadas. Durante a noite, uma iluminação especial destaca os detalhes do design. A iniciativa é parte de uma estratégia conjunta para se conectar com Millennials e a Geração Z, públicos que buscam experiências de compra inovadoras e convenientes.

A ação vai além de uma simples exposição de produtos, buscando oferecer uma experiência imersiva aos consumidores. Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Grupo Nós, que controla a OXXO, afirma que o projeto visa reforçar a proposta de valor das marcas, utilizando um tom de comunicação alinhado às expectativas do público jovem. Já Camila Couto, diretora executiva de Shopper Mkt Global da The Fini Company, destaca que a parceria pretende criar uma jornada de compra única e fortalecer a conexão emocional com os clientes.

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O conceito de “lojas emblemáticas” da OXXO já foi utilizado em outras ocasiões, como datas comemorativas e lançamentos de produtos, gerando aumento no fluxo de clientes e nas vendas dos itens promocionados, segundo a empresa. As decorações temáticas costumam durar cerca de dois meses e têm mostrado resultados positivos, como crescimento nas vendas dos produtos das marcas parceiras e aumento no ticket médio.