Supermercados investem em design para deixar as lojas com a “cara do verão”

O verão é o momento para aproveitar programas, passeios, dia na praia e exercícios ao livre. E nesta época, os supermercados investem na decoração das lojas para receber consumidores, que estão em busca de produtos que sejam essenciais para estas finalidades. “O período e os dias quentes trazem uma oportunidade de crescimento nas vendas de categorias como cervejas, refrigerantes, águas, isotônicos e espumantes. Procuramos ambientar as lojas com exposições que impactem o cliente, oferecendo descontos e packs promocionais”, explica Rodrigo Machado, diretor comercial do Supermercados São Vicente.

Com o aumento das temperaturas nesse período, outros itens como protetores solares, caixas térmicas, descartáveis e carvão, também têm um aumento significativo nas vendas. “Além disso, estamos atentos ao aumento dos casos de dengue no período e oferecemos diversas marcas de repelentes em nossas lojas”, explica Machado.

A maneira como esses produtos estão dispostos nas lojas é muito importante para que os clientes consigam aproveitar as ofertas, e não se sintam “oprimidos” por muita comunicação e poluição visual. “Na ambientação das lojas, buscamos garantir uma comunicação atrativa das promoções, utilizando cartazes e banners com ofertas, mas sempre preservando uma jornada de compra fluida e sem atritos para o cliente”, diz.

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Embora raramente coincidam no calendário, já que a estação só termina mesmo na terceira semana de março, o varejo costuma considerar o Carnaval o último evento do verão. “A dinâmica de promoções de verão se estende até o período de Carnaval, encerrando na Quarta-Feira de Cinzas. Após essa data, com o início da Quaresma, a estratégia comercial é direcionada para a sazonalidade da Páscoa”, afirma Machado.