SuperVarejo acompanha a expansão das marcas próprias no PL Connection 2026

As marcas próprias avançam no varejo brasileiro em ritmo superior ao dos demais produtos e já movimentam bilhões de reais. No primeiro semestre de 2026, as vendas cresceram 10,9% em volume e 11,9% em valor, segundo análise da NielsenIQ para o PL Connection 2026. A pesquisa será apresentada na íntegra durante o evento. O estudo apontou que os dez maiores varejistas concentram 65% das vendas da categoria no país.

É nesse mercado em expansão que acontece o PL Connection 2026, evento dedicado ao desenvolvimento de marcas próprias e à conexão entre varejistas, indústrias e fornecedores. Organizado pela Amicci, o evento será realizado nos dias 25 e 26 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo. O encontro reunirá empresas de diferentes segmentos para apresentar produtos, discutir estratégias e gerar negócios em torno do mercado de private label, termo usado para identificar produtos desenvolvidos e comercializados sob marcas próprias de varejistas ou empresas.

O avanço da categoria também aparece no comportamento do consumidor. Segundo dados da pesquisa, três em cada dez lares brasileiros já consomem marcas próprias, enquanto 58% dos consumidores afirmam ter intenção de compra. Em 2025, o segmento movimentou R$ 10,8 bilhões no país.

É nesse cenário que a SuperVarejo estará no PL Connection 2026, como veículo oficial, acompanhando presencialmente os principais lançamentos, produtos, estratégias e tendências apresentadas durante os dois dias de programação.

A edição deste ano terá mais de 150 expositores, 5 mil visitantes, mais de 20 horas de conteúdo e cerca de 100 decisores dos maiores varejistas do país. Entre os participantes estarão redes de supermercados, atacarejos, farmácias e outros formatos de varejo, além de fornecedores de categorias como alimentos, higiene e beleza, pet e farma.

Entre os expositores confirmados estão empresas como Conservas Beira Rio, Carmel, GSA, Saboraki e Qualynutri, que apresentam produtos e soluções voltados ao desenvolvimento de marcas próprias. A feira também abre espaço para lançamentos e novas propostas de produtos que podem chegar às gôndolas por meio das redes participantes.

O que os números mostram

O crescimento das marcas próprias não se limita à entrada de novos consumidores. A frequência de compra aumentou 7,2% no primeiro semestre, enquanto o ticket médio por ocasião avançou 9,8%, segundo a NielsenIQ. Bebidas foi uma das categorias de maior destaque, com alta de 41,2% em volume e 20,9% em valor. Bazar também apresentou crescimento, de 17,7% em volume e 28,6% em valor.

A estratégia de posicionamento também influencia o desempenho. As marcas próprias que não levam o nome do varejista nas embalagens cresceram 18,5% em vendas até junho, enquanto aquelas que estampam a marca da rede recuaram 4,9%.

Nos canais de venda, o Autosserviço concentra 50,1% das vendas em valor de marcas próprias, contra 40,5% da cesta total. No canal Farma, a participação chega a 27,2%, ante 16,8% da cesta total.

SuperVarejo direto do evento

Durante o PL Connection, a SuperVarejo fará uma cobertura especial diretamente do Expo Center Norte, acompanhando expositores, painéis, encontros e novidades apresentadas pelos participantes.

A equipe de cobertura irá mostrar os principais lançamentos e produtos desenvolvidos para marcas próprias, além de acompanhar as estratégias de varejistas e fornecedores e os movimentos que podem impactar as gôndolas nos próximos meses.

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A cobertura também irá destacar as oportunidades para a indústria e o varejo diante do crescimento da categoria de marcas próprias, mostrando como o mercado está respondendo à maior demanda dos consumidores e quais tendências devem ganhar força no segmento.