Copa do Mundo deve elevar ticket médio em até 69% no varejo alimentar brasileiro

A Scanntech, empresa de inteligência de dados para o varejo e a indústria de bens de consumo na América Latina, prevê um impacto relevante da Copa do Mundo FIFA 2026 no varejo alimentar, com potencial de elevar em até 69% o ticket médio nas duas horas que antecedem os jogos da seleção brasileira e aumentar em 8,3% o fluxo de clientes na véspera das partidas. Com base nos resultados da Copa do Mundo FIFA 2022, a expectativa é de um ambiente ainda mais favorável ao consumo, sustentado por menor pressão inflacionária e avanço da renda real no país.

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Segundo o levantamento da plataforma ScannShopper, o chamado “efeito partida” mostra que o consumidor brasileiro tende a antecipar suas compras, concentrando o maior crescimento de ticket médio um dia antes da véspera dos jogos, com alta de 24,4%. Já no dia da partida, o fluxo sobe de forma moderada, 3,7%, mas com picos relevantes momentos antes do início, evidenciando compras emergenciais de última hora.

O desempenho também varia conforme o calendário. Jogos aos sábados registraram os maiores impactos em campeonatos anteriores, com alta de 18,8% no fluxo na véspera, 10,2% no dia e 9,9% no dia seguinte. A ampliação do calendário da Copa do Mundo FIFA 2026, que terá mais jogos e partidas em horários noturnos, deve potencializar ainda mais esses indicadores, favorecendo o consumo após o expediente e em encontros sociais.

Entre as categorias mais beneficiadas, o destaque vai para o “kit churrasco”, que liderou o crescimento em eventos anteriores. Na última Copa, itens como churrasqueiras, com alta de 227%, pipoca de micro-ondas, 120%, airfryer, 112%, e amendoim salgado, 86%, registraram fortes altas. Proteínas e acompanhamentos também ganharam espaço, como frango inteiro, 60%, maminha, 53%, picanha, 29%, e queijo coalho, 40%, além de bebidas e itens práticos para consumo coletivo.

O estudo aponta ainda uma mudança de perfil, com avanço de produtos ligados à saudabilidade. Cervejas de baixa caloria cresceram 86% no último ano, versões zero álcool 27% e refrigerantes zero 42%, indicando que a tendência também deve influenciar o carrinho durante o torneio.

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Diante desse cenário, a Scanntech recomenda que o varejo invista em três frentes principais. Sortimento alinhado às missões de compra, abastecimento eficiente para evitar rupturas nos horários críticos e estratégias de cross-sell que estimulem a compra de itens complementares, especialmente em datas e horários de maior concentração de consumo.