Adriana Cury assume marketing da Grupo Korin com foco em consumo consciente e fortalecimento no varejo

A chegada de Adriana Cury à diretoria de Marketing do Grupo Korin marca uma nova etapa da companhia no varejo supermercadista. Com experiência consolidada na publicidade e em estratégias voltadas ao varejo, a executiva assume a missão de ampliar a presença da marca nos supermercados e fortalecer a conexão com um consumidor cada vez mais atento à origem dos alimentos, à sustentabilidade e ao bem-estar animal.

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A executiva afirma que o principal desafio da marca neste momento é ampliar a conscientização sobre alimentação saudável e traduzir, de forma clara, o valor agregado dos produtos Korin no ponto de venda. “O consumidor precisa perceber a relação custo-benefício. As pessoas não buscam apenas preço, buscam garantia de qualidade”, diz.

A estratégia da companhia para os próximos anos terá forte atuação no PDV, especialmente por meio da disseminação do conceito de Saúde Única (One Health), que integra saúde humana, animal e ambiental. “A Korin não cuida apenas das aves, cuida da cadeia inteira: do solo à mesa, e isso fortalece a confiança do consumidor e dá respaldo importante sobre a qualidade superior do que oferecemos”, explica.

A proposta é tornar esse discurso mais acessível e presente na jornada de compra, utilizando embalagens mais intuitivas, comunicação simplificada e maior destaque para certificações e diferenciais da marca nas gôndolas.

Consumo consciente e expansão da marca

Para Adriana, o avanço do interesse do consumidor por rótulos, procedência e hábitos mais saudáveis cria uma oportunidade relevante para expansão da companhia no varejo. “Acredito que temos um oceano azul pautado pela transformação nos hábitos de consumo”, vislumbra.

Dentro dessa estratégia, a Korin passa a trabalhar o conceito da “Geração K”, movimento voltado a consumidores que valorizam saúde, sustentabilidade, respeito ao meio ambiente e bem-estar animal. “Quem quer um mundo melhor, é Geração K”, resume.

A executiva também destaca que o marketing terá papel central na conversão de produtos com maior valor agregado dentro dos supermercados. Segundo ela, a comunicação precisa ajudar o consumidor a compreender os benefícios envolvidos em toda a cadeia produtiva da companhia. “O marketing atua como tradutor do valor para o consumidor”, diz.

Ela reforça, ainda, que os diferenciais da marca vão além do produto final e envolvem práticas sustentáveis desenvolvidas há décadas pela companhia, como o uso de bioinsumos e a criação de aves sem antibióticos e anticoccidianos. “Quando o cliente entende que está investindo em sua própria longevidade, a barreira do preço é substituída pela percepção de investimento em saúde”.

Mesmo com o crescimento do digital, a nova diretora acredita que o varejo físico seguirá como principal ponto de conexão entre marca e consumidor.” É na gôndola que a escolha consciente se consolida”, destaca.

A experiência anterior da executiva com grandes contas do varejo também deve influenciar a nova fase da companhia. Adriana relembra sua atuação junto ao Grupo Pão de Açúcar durante o processo de transformação liderado por Abilio Diniz, experiência que ajudou a consolidar sua visão estratégica sobre o setor. “Essa vivência me mostrou que o varejo não é apenas preço; é sobre reposicionamento, praticidade, percepção de valor e escala”, lembra.

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Para os próximos anos, a expectativa é ampliar a capilaridade da marca, fortalecer o diálogo com o consumidor e consolidar a Korin como referência em segurança alimentar e sustentabilidade dentro dos supermercados. “No ponto de venda, nossa meta é aumentar a visibilidade e fazer com que o conceito de Saúde Única deixe de ser um termo técnico e se torne um critério de escolha padrão para as famílias brasileiras”, conclui.