Autocuidado impulsiona oportunidades para a Marco Boni nos supermercados

A transformação dos supermercados em verdadeiros centros de conveniência e bem-estar tem ampliado o espaço dedicado às categorias de higiene, beleza e cuidados pessoais. Atenta a esse movimento, a Marco Boni vem fortalecendo sua atuação no varejo alimentar com um portfólio voltado para praticidade, desempenho e experiência de uso.

LEIA TAMBÉM
Personalização no varejo de proximidade deixa de ser promoção e vira estratégia de operação
Indústria de alimentos aposta em reformulação de produtos para atender consumidor mais exigente

Fundada em 1981, a empresa se consolidou como uma das principais referências do segmento de cuidados pessoais, higiene e beleza no Brasil. Atualmente, possui o maior parque fabril de escovas e pentes da América Latina e mantém uma estratégia baseada em inovação, qualidade e desenvolvimento contínuo de produtos.

Segundo Nilson Ribeiro, sócio-diretor da Marco Boni e responsável estratégico por todas as marcas da companhia, os supermercados passaram a desempenhar um papel cada vez mais relevante na jornada de compra dos consumidores. “Nós vemos esse movimento com um entusiasmo gigante, em que o supermercado deixou de ser apenas aquele local de abastecimento básico e se consolidou como um verdadeiro destino de descobertas para o autocuidado”, pontua. “A gôndola de beleza ganha cada vez mais protagonismo, e para a Marco Boni, estar presente ali, com a qualidade e a amplitude do nosso portfólio, é fundamental para democratizar o acesso a acessórios e produtos de excelência para o dia a dia do brasileiro”, complementa.

A busca por praticidade aliada a resultados profissionais está entre as principais tendências observadas pela empresa. De acordo com Ribeiro, o consumidor deseja reproduzir em casa a experiência obtida em salões de beleza, sem abrir mão da conveniência. “Quando desenvolvemos uma escova térmica, por exemplo, o nosso olhar está focado em como otimizar o tempo dessa mulher ou desse homem e entregar um acabamento profissional de um jeito simples e confortável”, explica.

Essa mudança de comportamento também está relacionada ao avanço do autocuidado como parte da rotina de bem-estar. Para a empresa, o momento de cuidar dos cabelos, da pele ou das unhas deixou de ser apenas uma necessidade estética e passou a representar uma pausa importante na correria do dia a dia. Como explica o executivo, o autocuidado deixou de ser uma obrigação e virou um momento sagrado. Hoje, o consumidor entende que cuidar dos cabelos, da pele ou das unhas é uma questão de bem-estar e saúde mental. O banho e o pós-banho se transformaram em um spa particular.

Para se diferenciar em categorias muitas vezes vistas como commodities, a Marco Boni aposta na inovação aplicada aos detalhes dos produtos. Ergonomia, materiais de alta performance e design funcional fazem parte da estratégia da companhia. “Para nós, uma escova de cabelo nunca é apenas uma escova; há muita engenharia, estudo de mercado e design envolvidos em cada lançamento”, diz. “ A inovação está nos detalhes que fazem a diferença na prática e elevam a experiência de uso”, ressalta Ribeiro.

No varejo alimentar, a empresa tem investido fortemente em ações de execução e visibilidade. Exposições diferenciadas, cross-merchandising e adequação do mix ao perfil de cada loja são algumas das iniciativas adotadas para ampliar a conversão nas gôndolas. “A nossa principal estratégia é a parceria incansável no ponto de venda, onde não basta o produto estar na gôndola; ele precisa conversar com o Shopper”, explica o executivo. “Queremos que a jornada de compra seja fluida, visualmente agradável e que o mix disponível seja o tiro certo para o público de cada loja”, afirma.

Outro fator que influencia o desenvolvimento da categoria é o amadurecimento do consumidor brasileiro. O shopper está cada vez mais informado, avalia benefícios, qualidade e durabilidade antes da compra e demonstra maior disposição para investir em produtos que entreguem valor agregado.

Entre as categorias com maior potencial de crescimento, a empresa destaca as escovas térmicas, os acessórios profissionais para uso doméstico e os itens voltados ao skincare, como esponjas e acessórios faciais, impulsionados pela crescente busca por rotinas de cuidados com a pele.

• Receba as notícias da SuperVarejo no WhatsApp.

Em 2026, a Marco Boni celebra 45 anos de atuação e pretende transformar a data em uma plataforma para acelerar seu crescimento. A empresa prepara campanhas, lançamentos e novas iniciativas voltadas ao varejo brasileiro. “O mercado varejista pode esperar campanhas muito fortes, novidades que vão agregar valor às prateleiras e uma presença ainda mais robusta em todo o país, pois o nosso compromisso com a beleza e com o varejo brasileiro está mais forte do que nunca”, conclui Ribeiro.