SV TÁ ON: Estrella Galicia aposta em experiência e proximidade com o varejo

O episódio inédito do SV TÁ ON abriu espaço para uma discussão estratégica sobre a evolução do mercado cervejeiro no Brasil e os movimentos que devem ganhar força nos próximos anos. A convidada foi Juliana Aguiar, diretora-geral da Estrella Galicia Brasil, que compartilhou sua leitura sobre o consumo premium, o avanço do big craft e as oportunidades que se desenham para o varejo alimentar em um cenário de transformação do comportamento do consumidor.

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Ao falar sobre o posicionamento da marca, Juliana explicou como a Estrela Galicia atua dentro do segmento big craft. “Existe um espaço muito relevante entre a cerveja mainstream e a artesanal extrema, em que o consumidor busca sabor, consistência e história, sem abrir mão de acessibilidade”, afirmou Juliana Aguiar, diretora-geral da Estrella Galicia Brasil.

Na sequência, a conversa avançou para o papel estratégico dos supermercados na construção de valor da categoria. Segundo a executiva, a cerveja deixou de ser apenas um item de reposição e passou a assumir uma função mais aspiracional no ponto de venda. “Quando o varejo organiza melhor a gôndola, trabalha o mix e aposta em experiências, ele consegue aumentar margem e fidelizar o consumidor”, destacou.

Outro tema tratado durante o episódio foi o crescimento das cervejas zero álcool, categoria em expansão no Brasil e no mundo. A executiva reforçou que a Estrela Galicia atua nesse segmento há décadas e vê o movimento como estrutural. “Não se trata de uma moda, mas de uma mudança de comportamento do consumidor, que busca equilíbrio sem abrir mão de sabor e qualidade”, explicou a diretora-geral da Estrela Galicia Brasil.

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O olhar para 2026 encerrou a conversa, ano marcado por Copa do Mundo, feriados prolongados e maior apelo à indulgência. Para esse cenário, a companhia prepara mais investimentos em ponto de venda, ativações ligadas à gastronomia, ao automobilismo e ao entretenimento, além de uma atuação cada vez mais próxima dos varejistas regionais. “Estamos olhando para 2026 como um ano de oportunidades importantes para o varejo e para a categoria de cervejas”, finaliza.

Confira o episódio completo no link abaixo: