SV TÁ ON: Experiência vira estratégia e redefine o papel dos eventos no varejo

O mais novo episódio do SV TÁ ON, que teve como host Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Negócios e CRM da APAS, recebeu Juan Pablo De Vera, CEO da DIEX MIDIA, que compartilhou sua visão sobre o crescimento da indústria de eventos e o impacto desse movimento no varejo e nas relações comerciais.

O tema da conversa girou em torno da evolução dos eventos como plataformas de negócios e relacionamento, indo além da simples exposição de marcas. Segundo o executivo, o setor passa por uma transformação importante, em que experiência e conexão se tornam centrais. “Hoje, os eventos precisam entregar muito mais do que presença, precisam gerar conexão real”, afirmou.

Ao longo do episódio, Juan Pablo destacou que o comportamento das empresas também mudou, com maior foco em resultado e engajamento. “Não basta mais estar presente, é preciso criar experiências que façam sentido para o público”, explicou. Esse movimento impacta diretamente o varejo, que passa a enxergar eventos como uma extensão estratégica de marca e relacionamento.

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Outro ponto relevante foi o papel dos grandes encontros de negócios como impulsionadores de networking e geração de valor. Para o executivo, o futuro está na integração entre conteúdo, experiência e oportunidades comerciais. “Eventos bem estruturados conseguem unir negócios, relacionamento e conteúdo em um mesmo ambiente”, ressaltou.

Assista o podcast na íntegra: