Pringles põe consumidor no controle em estratégia para ampliar portfólio

Imagine escolher o próximo sabor de um dos snacks mais famosos do mundo. Essa é a proposta da Pringles, que acaba de lançar três novos sabores inspirados nas pizzas mais populares do Brasil: Calabresa, Marguerita e Portuguesa. A marca decidiu colocar o público no comando, permitindo que os consumidores votem no sabor que permanecerá no portfólio da empresa até o final de 2025.

De acordo com Angela Viana, gerente sênior de marketing da Pringles, a ideia é trazer o consumidor para o centro da conversa. “Afinal, são eles que nos inspiram a criar produtos que realmente fazem sentido no dia a dia”, afirma. A executiva explica que a campanha batizada de “Batalha de Pizzas” surge em um momento em que o mercado de snacks vive uma onda de renovação, impulsionada pela busca por experiências gastronômicas únicas e autênticas.

Angela conta que a marca identificou uma tendência de sabores genéricos de pizza no mercado e, com base nos resultados, buscou trazer opções autênticas, inspiradas nas pizzas mais consumidas no Brasil. “O mercado de snacks está em constante crescimento, impulsionado pelo desejo dos consumidores por novidades. Nesse cenário dinâmico, Pringles se destaca pela capacidade de inovar e impulsionar a categoria”, diz gerente sênior de marketing da Pringles.

Estratégia no varejo: personalização e abastecimento inteligente

Para garantir que os novos sabores cheguem aos consumidores de forma eficiente, a executiva explica que a Pringles adotou uma estratégia personalizada para cada canal de venda. “O segmento de snacks é relevante para todos os canais, desde lojas de conveniência até hipermercados. Adaptamos embalagens e preços para cada ambiente, o que nos permitiu multiplicar nossa penetração no mercado por cinco nos últimos seis anos”, destaca Angela.

A marca também está atenta ao período de Carnaval, tradicionalmente movimentado para o setor de snacks. “Vamos continuar ativando os pontos de venda com a comunicação dos novos sabores, que são nossa grande aposta para o primeiro semestre de 2025. Além disso, ações de PDV incluem materiais especiais, como faixas de gôndola, cubos e degustações em parceiros selecionados”, explica a executiva.

Segundo Viana, o desejo por novidades é o que impulsiona o crescimento do setor de snacks e esse é o motivador para a marca não parar de inovar. “A marca busca se manter relevante em um mercado cada vez mais dinâmico. Por isso, investimos constantemente em novos sabores e formatos, fortalecendo nosso vínculo com o público, especialmente com a Geração Z e os millennials”, diz a gerente sênior.

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Reposição rápida no PDV e consumidor no comando

Para evitar rupturas nas gôndolas durante o lançamento, a executiva ressalta que a marca adotou um planejamento detalhado para os pontos de venda. “Trabalhamos com um ramp-up de abastecimento, alinhando as equipes de marketing, comercial e planejamento de demanda. Monitoramos mensalmente o sell-out de cada canal, o que nos permite identificar oportunidades de reposição rapidamente”, detalha a gerente.

A campanha “Batalha de Pizzas” já está em andamento e os novos sabores de Pringles estão disponíveis em lojas de todo o país e, segundo Angela, agora é a vez do público interagir. “Está nas mãos dos consumidores escolher o sabor que permanecerá no portfólio da Pringles. Queremos que o público se sinta parte dessa jornada. Afinal, são eles que nos inspiram a continuar inovando”, finaliza Angela.