Praticidade atrai consumidor na cesta de produtos de limpeza

Além da eficiência, marcas oferecem soluções que agridem menos o meio ambiente

De olho em tendências como a do ‘faça você mesmo’, também quando se trata da manutenção da casa, as marcas de produtos de limpeza têm se esforçado em oferecer soluções fórmulas práticas e eficientes, mas sem deixar de atender a outras demandas, como a sustentabilidade e o perfume. De modo geral, o brasileiro é apaixonado por fragrâncias e procura por perfumes intensos, alegres e com presença marcante, mas sem perder o frescor característico do país.

“O consumidor atual procura por uma experiência que transforme as tarefas diárias de limpeza em atividades práticas e que resultem em um ambiente prazeroso. As pessoas passam muitas horas fora de casa, têm uma rotina corrida e, ao voltar, querem encontrar um ambiente acolhedor, por isso produtos que tanto proporcionem praticidade quanto potencializem a sensação de aconchego do lar ganham espaço”, afirma Ana Beatriz Guerra, diretora de Marketing para a categoria de proteção contra germes na Reckitt Comercial.

Cada dia mais, o shopper está em busca de produtos que atendam a várias demandas simultaneamente. “Os consumidores estão mais exigentes. Antes o valor na categoria estava apenas na eficiência de limpeza, desinfetar e clareamento. Hoje a procura também é por experiência em opções que ofereçam perfumação e sensação de cuidado. Há também uma demanda por produtos que sejam menos agressivos ao meio ambiente e à saúde”, diz Gabriela Pontin, vice-residente Comercial da Ypê.

A sustentabilidade, com certeza, é uma das preocupações do consumidor atual. Por isso, as marcas também têm lançado produtos com esse apelo. “O consumidor busca por alternativas que reduzam o impacto ambiental, sem abrir mão da eficiência. Há uma preocupação crescente com matérias-primas, processos produtivos e descarte correto dos produtos após o uso”, fala Gerson Grohskopf, gerente de Marketing do Segmento Limpeza da Condor.

De olho nessa tendência, a marca lançou uma esponja biodegradável. O produto foi pensado para oferecer o mesmo desempenho das esponjas convencionais, porém com menor impacto ambiental. “Seu funcionamento envolve uma tecnologia inovadora. Em contato com ambientes sem oxigênio, um aditivo presente no material promove a formação de um biofilme que atua diretamente nas cadeias do polímero, estufando sua estrutura e tornando-a atrativa para micro-organismos que aceleram o processo de degradação. Como resultado, ocorre a geração de gás metano (CH4), gás carbônico (CO2) e húmus, enriquecendo o solo e contribuindo para um ciclo mais sustentável de descarte”, explica o executivo.

A sinergia do brasileiro por uma casa perfumada também está na mira dos fabricantes. “Um destaque relevante é a nossa linha de limpadores perfumados. É o clássico exemplo da procura por produtos que traduzam sentimentos. Eles combinam custo-benefício e máxima eficiência na limpeza com fragrâncias sofisticadas e de longa duração, que ajudam a construir o clima de cada casa e oferecem ao varejista produtos com maior valor agregado e diferenciação na gôndola”, conta a VP Comercial da Ypê.

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Segundo a executiva da Reckitt Comercial, o segmento de produtos perfumados para o lar é um dos mais promissores de todo o setor. “Globalmente, é um mercado em forte expansão, estimado em mais de US$ 11 bilhões em 2023, com previsão de crescimento anual em torno de 9% até 2030. Na América Latina, a categoria já movimentou cerca de US$ 555 milhões, segundo a Grand View Research. No Brasil, o segmento de Limpeza Perfumada foi um dos principais motores de crescimento em 2025 para o universo de produtos de superfícies. Ele foi responsável por 69% do aumento no valor das vendas e expandiu 3 vezes mais que o setor como um todo”, analisa.

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