Muito além das academias: energéticos conquistam espaço na cesta de compras dos brasileiros

Os energéticos já não ocupam apenas os refrigeradores de academias, lojas de conveniência e postos de combustíveis. Nos últimos anos, a categoria passou por uma importante transformação no mercado brasileiro e conquistou espaço definitivo nas gôndolas dos supermercados e atacarejos. O que antes era considerado um produto voltado a públicos específicos hoje faz parte da rotina de consumo de diferentes perfis de consumidores, ampliando as oportunidades para a indústria e para o varejo alimentar.

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O movimento tem sido impulsionado pela diversificação das ocasiões de consumo, pela chegada de novos produtos e pela estratégia das marcas nacionais de expandirem sua presença nos principais canais de venda do país. Essa mudança no comportamento do consumidor é um dos fatores que explicam o avanço da categoria no varejo. Atualmente, o energético deixou de ser associado exclusivamente ao universo fitness ou à vida noturna e passou a ser consumido em diferentes momentos do dia, acompanhando estilos de vida cada vez mais diversos.

Segundo Rodrigo Nogueira, fundador da Minotauro Energy Drink, o consumidor passou a enxergar o produto sob uma nova perspectiva. "O consumidor deixou de associar o energético apenas à vida noturna e passou a incluí-lo em diferentes momentos do dia, seja no trabalho, nos estudos, na prática esportiva, em viagens ou no lazer", afirma o ex-campeão do UFC.

Supermercados se tornam protagonistas do crescimento da categoria

À medida que o consumo se tornou mais democrático, os supermercados passaram a desempenhar um papel estratégico no crescimento dos energéticos. A categoria deixou de depender exclusivamente das compras por impulso e conquistou espaço na compra de abastecimento dos consumidores, ampliando sua relevância dentro do varejo alimentar.

Segundo Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing da Baly Brasil, a evolução do mercado está diretamente ligada à ampliação das ocasiões de consumo. "O energético deixou de ser uma bebida para uma ocasião específica e passou a fazer parte da rotina das pessoas. Hoje ele está presente no trabalho, nos estudos, no treino, no lazer e também nos momentos de consumo compartilhado, entre colegas, amigos ou familiares", destaca a executiva.

A presença cada vez maior da categoria nos supermercados também reflete em resultados positivos para o varejo. De acordo com Dayane Titon Cardoso, dados da Scanntech mostram que a presença da Baly nas gôndolas aumenta em 28% o faturamento da categoria, evidenciando o potencial comercial dos energéticos dentro do canal supermercadista.

Marcas nacionais apostam no varejo alimentar para crescer

O fortalecimento do canal supermercadista tem incentivado as marcas nacionais a ampliarem seus investimentos em distribuição, inovação e relacionamento com o varejo. Se há alguns anos os energéticos eram comercializados prioritariamente em pontos de venda voltados ao consumo imediato, hoje a estratégia das empresas passa pela consolidação da presença nos supermercados e atacarejos.

Para Rodrigo Nogueira, conquistar espaço nas gôndolas é apenas uma das etapas do processo de crescimento. "O grande desafio não é apenas colocar o produto nas gôndolas, mas conquistar a preferência do consumidor. Isso exige distribuição eficiente, excelência na execução, investimentos em marketing, qualidade no produto, custo-benefício em funcionalidade e fortalecimento da marca", explica o fundador da Minotauro Energy Drink.

A própria história da Baly ajuda a explicar a democratização do consumo de energéticos no Brasil. Segundo Dayane Titon Cardoso, a empresa desempenhou um papel importante nesse processo ao lançar, em 2009, o energético em embalagem PET, tornando o produto mais acessível e criando novas ocasiões de consumo para milhões de brasileiros. “A estratégia contribuiu para aproximar a categoria do varejo alimentar e ampliar seu alcance junto aos consumidores”, diz a executiva.

Inovação amplia o público consumidor

Além da expansão dos canais de venda, a inovação tem sido um dos principais motores do crescimento da categoria. O aumento da procura por produtos alinhados a hábitos de vida mais equilibrados tem impulsionado o desenvolvimento de bebidas com formulações mais modernas, versões zero açúcar e propostas que combinam funcionalidade e praticidade.

Na visão de Rodrigo Nogueira, o futuro dos energéticos está diretamente ligado à capacidade de atender às novas expectativas dos consumidores. "Acredito que o futuro da categoria passa pelo desenvolvimento de bebidas que combinem energia, funcionalidade, inovação e saudabilidade", afirma.

O perfil do consumidor também mudou significativamente nos últimos anos e, segundo Dayane Titon Cardoso, as marcas precisam acompanhar essa evolução para atender diferentes necessidades e momentos de consumo. "Hoje também vemos crescer um público que procura bem-estar, praticidade e produtos alinhados a um estilo de vida mais equilibrado", observa a diretora comercial e de marketing da Baly Brasil.

A busca por alternativas mais saudáveis já influencia diretamente o desenvolvimento dos portfólios das empresas. A Minotauro Energy Drink, por exemplo, disponibilizou toda a sua linha de sabores em versões zero açúcar, enquanto a Baly segue investindo em inovação para ampliar as possibilidades de consumo dentro e fora do varejo alimentar.

O futuro dos energéticos passa pelas gôndolas dos supermercados

O crescimento da categoria demonstra que os energéticos ainda possuem um amplo espaço para expansão no varejo brasileiro. A diversificação do público consumidor, o fortalecimento das marcas nacionais e a ampliação das ocasiões de consumo indicam que os supermercados continuarão sendo protagonistas na próxima fase de desenvolvimento do mercado.

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De acordo com Rodrigo Nogueira, as empresas que souberem acompanhar a evolução do setor estarão melhor posicionadas para crescer nos próximos anos. "As empresas que conseguirem unir inovação, qualidade, gestão comercial, uma rede forte de licenciados e uma visão voltada para o futuro das bebidas terão excelentes oportunidades de crescimento", avalia o fundador da Minotauro Energy Drink.

Para Dayane Titon Cardoso, tendências como saudabilidade, inovação e democratização continuarão impulsionando o mercado. "Os supermercados têm um papel estratégico. É no ponto de venda que a inovação ganha visibilidade, que novas categorias são experimentadas e que o consumidor constrói sua jornada de compra", conclui a executiva.