Por Thaissa Gentil
6 de fevereiro de 2025Como data clean rooms podem ajudar o varejo a resolver as principais dores dos anunciantes
Mais do que ambientes tecnológicos, eles são espaços de colaboração neutros, que permitem o acesso seguro e orientado à privacidade
Imagine uma ponte construída para unir o varejo e os anunciantes, onde os dados fluem com segurança, precisão e resultados claros. Essa ponte existe e atende pelo nome de data clean rooms. No entanto, ainda hoje, muitos anunciantes tropeçam ao atravessá-la, enfrentando dificuldades que comprometem o desempenho de suas campanhas em retail media.
De acordo com um estudo recente do eMarketer, quase 40% dos anunciantes avaliam o compartilhamento de dados em retail media como "ruim", e outros 30% consideram as capacidades de mensuração "média" ou "ruim". Isso revela uma realidade preocupante: mesmo com o acesso a dados transacionais ricos, os anunciantes ainda lutam para explorar todo o potencial dessa poderosa ferramenta.
Os data clean rooms emergem como a chave para destravar esse potencial. Mais do que ambientes tecnológicos, eles são espaços de colaboração neutros, que permitem o acesso seguro e orientado à privacidade, facilitando análises profundas e a integração de dados. É como transformar um emaranhado de fios em uma rede estruturada, pronta para gerar insights valiosos e melhorar a performance das campanhas.
A seguir, explico como essa tecnologia pode resolver as principais dores dos anunciantes:
1. Automação e eficiência na mensuração
A mensuração de resultados ainda é um terreno nebuloso para muitos anunciantes. Com o data clean room, esse processo ganha clareza e eficiência. Essa tecnologia automatiza a análise de dados, conectando informações de mídia com dados de conversão, fechando o ciclo entre investimento e retorno. Assim, é possível monitorar cada etapa da jornada do consumidor, mensurar resultados com precisão e tomar decisões em tempo real.
2. Integração de dados fragmentados
Um dos maiores obstáculos enfrentados pelos anunciantes é lidar com dados que permanecem isolados em diferentes plataformas e canais. Essa fragmentação impede uma visão holística do consumidor e dificulta a criação de estratégias coesas. Data clean rooms atuam como integradores, conectando múltiplas fontes de dados e oferecendo uma visão única e abrangente, que se traduz em campanhas mais assertivas e relevantes.
3. Colaboração segura e compliance
Com a LGPD e outras regulamentações globais, a segurança dos dados deixou de ser uma opção para se tornar uma obrigação. O data clean room possibilita que o compartilhamento de informações transacionais ocorra de forma segura e dentro das normas, criando um ambiente de confiança entre varejistas e anunciantes. Essa colaboração orientada pela privacidade não só fortalece parcerias, como também permite extrair o máximo valor dos dados disponíveis.
Em resumo, os data clean rooms não são apenas uma solução tecnológica: eles representam uma nova forma de pensar e operar no universo do varejo, no retail media. Ao resolver os principais desafios dos anunciantes — da fragmentação de dados à dificuldade de mensuração —, essa tecnologia permite que varejistas e marcas entreguem campanhas mais relevantes e eficazes, enquanto respeitam as normas de privacidade.
O varejo que deseja liderar esse movimento deve olhar para os data clean rooms como um investimento estratégico e necessário. Porque, no fim das contas, eles não apenas resolvem problemas: eles pavimentam o caminho para um futuro mais conectado, colaborativo e eficiente.
