Kinder aposta em novidades importadas e estratégias de varejo para a Páscoa 2025

A Páscoa de 2025 promete ser doce e repleta de novidades para os consumidores brasileiros. A Kinder, marca icônica do grupo Ferrero, está trazendo ao mercado nacional produtos importados que combinam tradição e inovação e entre as estreias para esse ano, a marca destaca o Kinder Coelhinho, com embalagem temática, e o ovo de Páscoa Masha e o Urso, sucesso entre o público infantil. Além disso, a empresa reforça seu compromisso com a qualidade premium, tendências globais e uma estratégia de varejo que antecipa as vendas, garantindo visibilidade e disponibilidade dos produtos.

Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, explica em entrevista exclusiva para a SuperVarejo que a marca está atenta às preferências do consumidor brasileiro, que valoriza cada vez mais produtos diferenciados e de alta qualidade. A Kinder também investe em coleções temáticas, como Mundo das Fadas e Mundo dos Dinos, além de licenças como Minions, que estimulam a criatividade e a interação das crianças. Para ampliar a experiência, a marca conta com o aplicativo Applaydu, que leva a diversão para o ambiente digital de forma segura.

Apesar do cenário econômico desafiador, com inflação e custos elevados, a Kinder mantém expectativas positivas para a Páscoa de 2025. O executivo explica que a estratégia de diversificação do portfólio com diferentes faixas de preço, e a parceria com o varejo, que garante exposição antecipada dos produtos, são pilares fundamentais para o sucesso da Kinder no período.

Confira a seguir a entrevista completa com Renato Zanoni, que detalha as novidades e estratégias da Kinder para conquistar os consumidores brasileiros nesta Páscoa.

[SuperVarejo] Quais são os principais lançamentos de produtos importados que Kinder está trazendo para o mercado brasileiro nesta Páscoa de 2025?

[Renato Zanoni] Kinder traz ao mercado brasileiro algumas novidades importadas que prometem encantar os consumidores. Pela primeira vez, o Brasil recebe o Kinder® Coelhinho, o mesmo chocolate Kinder® sem corantes ou conservantes, dispostos em uma embalagem com três coelhinhos de 15g, totalizando 45g. Outra novidade de Kinder é a chegada do ovo de Páscoa Masha e o Urso, um dos desenhos favoritos do público infantil. Além da versão de 100g, os tradicionais ovinhos de 20g e a embalagem com dois ovinhos de 40g também estarão disponíveis com esse licenciamento.

[SV] Como a empresa está adaptando seus chocolates e produtos sazonais para atender às preferências e expectativas do consumidor brasileiro?

[RZ] O consumidor brasileiro tem demandado cada vez mais chocolates de qualidade superior e que tem valorizado bastante o mercado premium. Isso se deve ao fato de que o brasileiro está cada vez mais exigente e disposto a investir em produtos que entreguem uma experiência de sabor e qualidade diferenciadas. É possível notar que essa tendência segue se consolidando e deve se manter forte. Já as sazonalidades são uma parte muito relevante para o negócio de Kinder. Isso porque os produtos da marca se adaptam perfeitamente ao momento de presentear e encantar uma criança. Nesta Páscoa, Kinder oferece novas opções de produtos com objetivo de atrair diferentes públicos e opções de desembolso, especialmente com a chegada de Kinder® Coelhos e Kinder® Chocolate com embalagem sazonal. Vale destacar que o impacto da marca no segmento é bastante expressivo: quatro dos dez ovos mais vendidos do segmento infantil na Páscoa pertencem ao portfólio de Kinder®, evidenciando sua força e preferência entre os consumidores.

[SV] Quais tendências globais em chocolates e embalagens a Kinder está incorporando em sua linha de Páscoa para 2025?

[RZ] Kinder investiu em licenças nos ovos de Páscoa que são sucesso entre o público infantil e que estimulam a imaginação e a criatividade das crianças, além de criar suas coleções próprias para os ovos de Páscoa. Para lançar suas coleções, Kinder segue uma tendência que considera atemporal: ofertar aos consumidores surpresas que o público infantil possa entender e brincar facilmente. As coleções têm temáticas simples, mas envolventes, que promovem momentos de diversão e aprendizado para as crianças, ao lado de seus pais e responsáveis.

Para esta Páscoa, as coleções próprias incluem: Mundo das Fadas, Mundo dos Dinos e Kinder Natoons. Além delas, os consumidores também encontrarão ovos Kinder de dois sucessos globais: Masha e o Urso e Minions. A combinação de surpresa, aprendizado e diversão é o que torna Kinder uma marca única. Kinder também conta com o aplicativo Applaydu, que oferece uma extensão da brincadeira para o mundo digital de forma gratuita em um ambiente seguro para as crianças.

[SV] De que forma Kinder está trabalhando com o varejo para garantir a disponibilidade e a visibilidade desses produtos importados durante o período da Páscoa?

[RZ] Tradicionalmente, Kinder tenta chegar às lojas com seu portfólio de Páscoa antes do Carnaval. Para que os parceiros do varejo possam expor nossos ovos de Páscoa antecipadamente, oferecemos os produtos de maneira que fiquem expostos em ilhas que não dependam da parreira, que costuma ser montada posteriormente. Desta maneira, os produtos começam a ser vendidos pelas lojas e comprados pelos consumidores antes mesmo de o varejo começar a montar próprias estruturas para o período, o que garante uma venda antecipada no ponto de venda.

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[SV] Quais são as expectativas da empresa em relação ao desempenho desses produtos importados no mercado brasileiro, considerando o cenário econômico e as preferências dos consumidores?

[RZ] As expectativas para a Páscoa de 2025 são bastante positivas, apesar do cenário econômico desafiador. O consumidor brasileiro tem demonstrado um interesse maior por produtos que oferecem diferenciação e exclusividade, especialmente em datas comemorativas como a Páscoa. Os ovos de Páscoa Kinder atendem exatamente a essa demanda, ao combinarem qualidade premium, licenças atraentes e inovação. Além disso, a diversificação do portfólio e as diferentes opções de desembolso que a marca dispõe permite que Kinder consiga atingir uma ampla gama de consumidores. Em relação ao cenário econômico, embora o Brasil enfrente desafios como inflação e altos custos de produção, Kinder busca manter o equilíbrio entre qualidade e preço, oferecendo produtos com custo-benefício justos para repassar ao consumidor.