Rancheiro ganha destaque nas maiores redes de supermercados com aposta em produtos diferenciados

A Rancheiro, tradicional marca goiana de cafés, vem se destacando nas maiores redes de supermercados do Brasil ao apostar na inovação de seu portfólio. Inicialmente focada no segmento de cafés, a marca expandiu suas operações para o setor de biscoitos, combinando tradição e qualidade com produtos que atendem às novas exigências dos consumidores. Essa estratégia de diversificação tem sido fundamental para o crescimento da empresa, que hoje figura como uma das principais marcas em ambos os segmentos.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), o Brasil é o segundo maior consumidor de café no mundo, e o mercado interno continua a crescer a um ritmo de 15% ao ano. No segmento de biscoitos, uma pesquisa da Kantar revela que 85% dos lares brasileiros consomem regularmente esses produtos, destacando a relevância do setor nas gôndolas dos supermercados. Esse cenário favorável, aliado à estratégia inovadora da Rancheiro, permitiu à marca conquistar espaço em redes varejistas de grande porte, ampliando seu alcance e visibilidade.

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Em entrevista exclusiva, Ricardo Ander, presidente da Rancheiro, detalha a trajetória da marca e as estratégias adotadas para consolidar seu crescimento. Ele explica como a combinação de inovação nos produtos e um olhar atento às tendências de mercado ajudou a empresa a alcançar novos patamares, garantindo presença nas maiores redes de supermercados do país.

SuperVarejo: A história da Rancheiro é marcada por muito crescimento e inovação. Como foi o processo de fundação da empresa e quais foram os principais desafios enfrentados no início?

Ricardo Ander: A Rancheiro foi fundada em 1985 em Ouro Verde de Goiás por dois irmãos, José Ricardo de Oliveira e Wilson de Oliveira, comercializando o produto Café Rancheiro almofada (Torrado e Moído). Em 2015 iniciou-se a trajetória com os biscoitos e um diferencial notável da linha é o fato de ser totalmente isenta de derivados animais, ou seja, adequada a quem possui dieta vegana, com restrições a lactose e pessoas com alergia a proteínas do leite da vaca (APLV). Dedicamos o nosso melhor para atender variados gostos, agradar aos paladares mais apurados e garantir máxima satisfação dos nossos consumidores com a visão de trazer produtos de qualidade para o mercado. No início, enfrentamos desafios significativos, como a concorrência acirrada e a necessidade de estabelecer nossa marca em um setor já consolidado. Além disso, tivemos que superar questões logísticas e garantir a qualidade dos produtos, o que exigiu investimentos em tecnologia e capacitação.

SuperVarejo: Ao longo dos anos, a Rancheiro expandiu significativamente seu portfólio. Quais foram as principais estratégias que ajudaram a empresa a conquistar espaço nas prateleiras dos maiores supermercados do país?

RA: Nossas principais estratégias incluíram a diversificação do portfólio com diferencial no zero lactose, focando em produtos que atendem às necessidades dos consumidores. Investimos em marketing, estabelecendo parcerias com supermercados e criando campanhas que destacam a qualidade e a tradição da marca. Além disso, sempre ouvimos o feedback dos consumidores para adaptar nossos produtos às suas preferências.

SuperVarejo: Hoje, a Rancheiro está presente em grandes redes varejistas. Quais fatores foram decisivos para essa adesão e como a empresa tem trabalhado para manter a qualidade e a competitividade nesse cenário de grande exposição?

RA: A adesão às grandes redes varejistas se deve ao nosso compromisso com a qualidade e à consistência dos nossos produtos. Além disso, investimos em inovações e melhorias nos processos para nos manter competitivos e relevantes no mercado.

SuperVarejo: A Rancheiro sempre priorizou a qualidade dos seus produtos. Quais foram as principais inovações adotadas ao longo dos anos para garantir a confiança dos consumidores e atender às demandas do mercado?

RA: Ao longo dos anos, implementamos várias inovações, como a adoção de tecnologias de produção mais eficientes e a utilização de ingredientes de alta qualidade. Adotamos a indústria 4.0. Temos um SAC bem atuante, trabalhamos continuamente para otimizar nossa produção e garantir que todos os padrões de qualidade sejam atendidos. Também investimos em pesquisa e desenvolvimento para criar novos produtos que atendem às tendências de mercado, sempre mantendo a transparência em relação aos nossos processos e ingredientes.

SuperVarejo: Quais foram as principais parcerias e iniciativas que ajudaram a consolidar a presença da Rancheiro no setor supermercadista, e como essas colaborações impactaram o crescimento da marca?

RA: As principais parcerias que ajudaram a consolidar a presença da Rancheiro no setor supermercadista foram impulsionadas pela força da nossa equipe de representantes. Esses profissionais são fundamentais para construir e manter relacionamentos sólidos com os varejistas. Eles não apenas promovem nossos produtos, mas também entendem as demandas do mercado e identificam oportunidades de colaboração. Graças a essa atuação fortificada, conseguimos estabelecer parcerias estratégicas com redes de supermercados, que resultaram em campanhas promocionais e visibilidade nas prateleiras. Essa conexão direta com o ponto de venda foi essencial para alavancar nosso crescimento e fortalecer a marca, permitindo que a Rancheiro se destacasse em um mercado tão competitivo.

SuperVarejo: Com o mercado de alimentos cada vez mais competitivo, como a Rancheiro se posiciona em relação às novas tendências de consumo, como produtos mais saudáveis e sustentáveis? Existem planos de expansão nesse sentido?

RA: Estamos sempre atentos às tendências do mercado e ouvindo nossos consumidores. Atualmente, estamos desenvolvendo uma linha de produtos mais saudáveis e sustentáveis. Temos planos de expansão nessa direção, também estamos com um programa para reciclagem interna de todas as embalagens descartadas. Acreditamos que é fundamental acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores e oferecer opções que atendam a essas demandas.