Schweppes Mixed volta ao varejo para atender demanda por conveniência

O mercado de bebidas gaseificadas no Brasil continua a crescer, impulsionado por uma demanda cada vez maior por produtos que combinam sofisticação, sabor e conveniência. De acordo com dados da Euromonitor International, o segmento de bebidas gaseificadas no país apresentou um crescimento de 5,2% em 2023, com destaque para as versões premium e funcionais, que atraem consumidores exigentes em busca de opções diferenciadas.

O aumento da procura por drinks prontos para beber (ARTD) também tem reforçado a tendência de consumo desses produtos, especialmente nas gôndolas dos supermercados e lojas de conveniência. Neste cenário dinâmico, a Coca-Cola relança Schweppes Mixed, uma linha que combina a tradição da marca com uma abordagem moderna para atender às novas demandas do consumidor brasileiro.

Com novos sabores e apresentação, a linha Schweppes Mixed busca reconquistar o público fiel e, ao mesmo tempo, expandir sua base de consumidores. A aposta é alta, já que o mercado de bebidas prontas para beber no Brasil, que movimentou R$ 3,6 bilhões em 2023, continua crescendo, e a Coca-Cola vê essa oportunidade como o momento ideal para reposicionar a marca no país.

Para entender melhor as estratégias por trás deste relançamento, a Super Varejo conversa com Camila Freire, diretora da categoria ARTD (Drinks Prontos) da Coca-Cola América Latina, que compartilha as principais mudanças e expectativas da marca para o futuro.

• Receba no WhatsApp notícias da SuperVarejo.

[SuperVarejo] Schweppes Mixed voltou ao mercado com novidades. Quais foram as principais mudanças no relançamento e como essa nova apresentação reflete a identidade da marca e as preferências do consumidor atual?

Camila Freire: O relançamento de Schweppes Mixed veio com uma proposta renovada, tanto na identidade visual quanto na comunicação da marca, marcando uma evolução significativa da linha Schweppes Premium Drinks. A mudança para Schweppes Mixed reflete o desejo da marca de se aproximar ainda mais do público jovem-adulto, conectando-se diretamente com seus momentos de socialização, eventos e "esquentas”.

A nova embalagem e a gama de sabores – que inclui Gin Tônica, Gin Tônica Pink, Vodka Citrus e Spritz – são pensadas para capturar essa essência. Além das icônicas latas, agora oferecemos também uma opção em vidro, que reforça a percepção premium da marca.

A aposta em drinks prontos para beber responde à crescente demanda por conveniência e qualidade, características fundamentais para o consumidor atual que busca produtos práticos, sem abrir mão de uma experiência prática e sofisticada. Todas as campanhas da marca de produtos alcoólicos seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da The Coca-Cola Company e leis nacionais referentes ao tema.

[SV] Quais são as principais estratégias de vendas adotadas para garantir a visibilidade de Schweppes Mixed no ponto de venda?

CF: Estamos focando em estratégias de ativação nos principais pontos de venda, como supermercados, lojas de conveniência, bares e restaurantes que desejam expandir suas opções de drinks prontos. Além dessas ativações, estamos apostando fortemente no sampling em pontos de venda estratégicos, algo que foi muito bem recebido no último dia do Rock in Rio, quando fizemos degustação dos sabores de Schweppes Mixed na entrada do evento. Esse contato direto é essencial para que o consumidor experimente os sabores e se familiarize com as novas embalagens, presentes em locais de convivência diária.

Além disso, estamos investindo em comunicação visual vibrante e displays diferenciados, que chamam a atenção do consumidor de forma imediata. Também contamos com parcerias estratégicas do Sistema Coca-Cola Brasil para maximizar nossa presença em ambientes de socialização, reforçando a imagem de Schweppes Mixed como uma escolha sofisticada e inovadora no universo dos drinks prontos. Nossa próxima grande estratégia será para o Carnaval, aproveitando a temporada para ampliar ainda mais o contato direto com o consumidor em momentos de celebração.

[SV] Como a marca pretende se destacar em um mercado de bebidas cada vez mais competitivo?

CF: Schweppes Mixed busca se diferenciar ao oferecer uma combinação única de praticidade e sofisticação. Apostamos na conveniência dos drinks prontos, proporcionando ao consumidor a facilidade de encontrar um produto de alta qualidade em qualquer lugar. Além disso, nossa linha utiliza matérias-primas de qualidade, garantindo autenticidade e uma experiência premium.

A marca Schweppes já possui uma autoridade consolidada no mercado, com mais de 240 anos de tradição, sendo reconhecida pela sua expertise em bebidas gaseificadas e premium. Agora, estamos trazendo essa expertise para o segmento de ARTD, oferecendo uma opção de drinks prontos que combinam inovação com essa herança de qualidade. O retorno de Schweppes Mixed também é uma resposta à demanda por conveniência com sofisticação, características cada vez mais valorizadas por um público jovem-adulto.