SuperVarejo e Scanntech revelam ranking inédito

A SuperVarejo, em parceria com a Scanntech, acaba de divulgar uma pesquisa inédita que promete impactar a relação entre varejo e indústria no Brasil. O estudo intitulado “Ranking de Penetração de Tickets das Marcas” analisou a penetração de marcas no setor alimentar, abrangendo 45 mil pontos de venda em todo o país e gerando insights valiosos para o mercado. Ao contrário de levantamentos que se baseiam no faturamento, a pesquisa foca na presença das marcas nos carrinhos de compras dos consumidores, oferecendo uma nova perspectiva sobre o comportamento de consumo.

Com mais de 12 bilhões de tickets processados e 360 bilhões de reais em vendas no ano, a Scanntech, plataforma líder na coleta de dados no varejo, conseguiu mapear cerca de 76% do mercado alimentar no Brasil. Segundo a empresa, essa vasta base de dados confere grande credibilidade aos resultados, permitindo que tanto o varejo quanto a indústria tomem decisões mais informadas.

"Nosso objetivo é aproximar o setor do consumidor final, mostrando quais marcas são de fato escolhidas pelos clientes em suas compras diárias", explica Arthur Mateu, executivo da Scanntech, durante entrevista no podcast SV TÁ ON. “Quando falamos de penetração, desconsideramos o valor e a quantidade de produtos vendidos, focando apenas na presença nos carrinhos. Isso nos dá uma visão muito mais precisa das marcas que realmente importam para os consumidores."

A pesquisa revelou surpresas. Em várias categorias, marcas que não estão no topo de faturamento surgem como líderes em penetração, demonstrando que nem sempre o maior volume de vendas se traduz na maior presença nos carrinhos de compra. Para o varejo, esses dados são um alerta. Ter as marcas mais compradas pelos consumidores pode ser decisivo para o sucesso do ponto de venda.

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"Se o cliente entra na loja e não encontra a marca que deseja, ele pode simplesmente decidir não comprar ou buscar o produto em outro lugar", ressalta o executivo. "É importante que os varejistas se atentem a esses rankings e ajustem seu sortimento para garantir que as principais marcas estejam disponíveis."

A Scanntech também destaca que a pesquisa contribui para melhorar a gestão do sortimento, um dos grandes desafios do setor. "As gôndolas não são elásticas. Os varejistas precisam ser estratégicos ao escolher quais marcas vão colocar nas prateleiras. E essa pesquisa oferece uma ferramenta valiosa para tomar essas decisões de forma assertiva."

A primeira edição do ranking foi publicada na edição de setembro da revista SuperVarejo, abrangendo 150 categorias. O estudo promete ser uma referência no setor, oferecendo uma nova abordagem para a análise do comportamento de consumo. "Essa é a primeira vez que um ranking dessa magnitude é feito no Brasil. Estamos muito confiantes de que ele vai ajudar tanto o varejo quanto a indústria a melhorar suas estratégias e, consequentemente, a experiência do consumidor final", afirma Arthur Mateu.