Dia dos Namorados deve movimentar R$ 26,4 bilhões e reforçar oportunidades para o varejo alimentar

O Dia dos Namorados se consolida como uma das principais datas sazonais do calendário do varejo brasileiro, movimentando não apenas categorias tradicionais de presentes, mas também alimentos, bebidas, serviços e produtos ligados ao bem-estar. Em 2026, a expectativa é que a data movimente mais de R$ 26,4 bilhões no comércio e nos serviços, com cerca de 100,1 milhões de consumidores realizando compras para celebrar a ocasião, afirma a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil.

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No varejo alimentar, dados da Scanntech mostram que a principal ocasião de consumo continua sendo o jantar romântico. Um levantamento realizado pela empresa com base nas vendas do Dia dos Namorados de 2025 revelou que o fondue foi o grande protagonista da data, registrando vendas 13 vezes superiores à média em se tratando das quintas-feiras anteriores. Também apresentaram forte crescimento categorias associadas à celebração a dois, como espumantes (+217,9%), vinhos (+174,5%), frutos do mar (+133%) e sobremesas para preparar (+45,2%).

O comportamento do consumidor, porém, vai além da refeição especial. Categorias ligadas ao autocuidado registraram avanços expressivos, refletindo a preparação para a ocasião. Produtos de cuidados com banho cresceram 341,4%, enquanto itens de cuidados corporais avançaram 176,7%. Maquiagens, hidratantes labiais, pós-barba, pós-depilação e preservativos também registraram aumento nas vendas durante o período.

Outro destaque é o papel cada vez mais relevante dos supermercados na compra de presentes. Categorias como eletroeletrônicos de uso pessoal cresceram 295,7%, jardinagem avançou 238,1%, relógios 198,6% e artigos de decoração 135%. O movimento reforça a transformação do varejo alimentar em um canal capaz de atender diferentes missões de compra em uma única visita.

A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil também mostra que chocolates, itens de beleza e cosméticos seguem entre os presentes mais procurados para a data, reforçando o potencial da sazonalidade para categorias amplamente presentes no varejo. O levantamento também aponta que 36% dos consumidores pretendem comemorar em casa, movimento que favorece a demanda por alimentos, bebidas e produtos voltados ao consumo compartilhado.

De olho no potencial da data, a indústria também amplia investimentos em produtos temáticos e soluções para presente. Categorias como chocolates e floricultura costumam ganhar destaque no período, impulsionadas pela busca dos consumidores por opções práticas e afetivas.

Entre as iniciativas deste ano, a Mondelēz Brasil apostará em lançamentos e ações especiais com as marcas Lacta e Sonho de Valsa. Em parceria com a Giuliana Flores, Sonho de Valsa lançou uma coleção com 10 opções de presentes que combinam flores, chocolates e caixas exclusivas, reforçando a conexão entre duas das categorias mais associadas ao Dia dos Namorados.

Já Lacta ampliou sua oferta de caixas de variedades e barras presenteáveis com mensagens como “Te adoro” e “Com amor”, enquanto Sonho de Valsa trouxe uma edição limitada com 12 embalagens estampadas com declarações românticas e frases inspiradas nos diferentes jeitos de demonstrar carinho pelo Brasil.

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Para o varejo alimentar, a data revela um consumidor que percorre diferentes jornadas simultaneamente: prepara o encontro, monta a refeição, cuida da aparência e busca um presente. Esse comportamento amplia as oportunidades para estratégias de exposição, abastecimento e cross merchandising capazes de conectar categorias distintas e capturar mais valor durante uma das sazonalidades mais relevantes do primeiro semestre.